既是(shì)响应(yīng)消费复苏(sū)的(de)大势，也是为了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发布的数据(jù)显示(shì)，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经(jīng)济(jì)加快恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费(fèi)市(shì)场形势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不等的(de)消费券和消费(fèi)补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机(jī)遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数(shù)码家电消费(fèi)季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都(dōu)是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战(zhàn)中，消费者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提(tí)供(gōng)全(quán)网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无(wú)惧(jù)比(bǐ)价(jià)。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负责(zé)人表示。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之(zhī)前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月以来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类(lèi)目的(de)销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的(de)高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电类目更(gèng)是全(quán)品类销量增长了(le)300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效空调销(xiāo)量增长超过(guò)1500％。

　　而随(suí)着五(wǔ)一假期临近(jìn)，户外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便(biàn)携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机(jī)、挂脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次「加码补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一(yī)方面(miàn)是(shì)宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用(yòng)更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　家用炒菜锅生铁好还是熟铁好，铸铁锅和生铁锅哪个对身体好ng>02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是(shì)目的(de)

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了(le)一个「带(dài)有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良(liáng)性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等(děng)全流程的成(chéng)本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也(yě)在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如(rú)，拼多(duō)多升级(jí)了物(wù)流、售(shòu)后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也将是(shì)未来电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的(de)问题。

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