很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹(píng)果的(de)营(yíng)收、净利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里(lǐ)，苹(píng)果(guǒ)只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果(guǒ)基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不(bù)理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基础款(kuǎn)则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产，砍单幅(fú)度达到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难(nán)让外(wài)界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下(xià)滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环(huán)境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家(jiā)办公、上网课(kè)促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市(shì)场同比下降3.3％善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季度(dù)的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个(gè)领域的(de)发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒险者，转变为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近(jìn)10年都没(méi)有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用(yòng)户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果还大(dà)面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取(qǔ)消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然(rán)难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导(dǎo)方(fāng)向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在(zài)行(xíng)业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价格。

　　同(tóng)时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹果造(zào)车的消息至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却(què)波折(zhé)不断，不(bù)仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展神(shén)速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉(lā)、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财报电话(huà)会(huì)议上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提(tí)到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(pín善作善成意思久久为功，善作善成意思是什么g)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在(zài)大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已创(chuàng)下(xià)了(le)“季度纪(jì)录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一(yī)口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克(kè)在孟买(mǎi)苹果店(diàn)开业(yè)当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会面(miàn)，重申了(le)苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决(jué)财报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一步(bù)成为苹(píng)果的下一个“中国(guó)市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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