朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积-橘子百科-橘子都知道

朝鲜领土面积多大相当于中国哪个省，朝鲜领土面积多大？相当于中国哪个省的面积千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整个四月，B站好(hǎo)像都站在名为“停更”的(de)风口浪尖上。

　　先是(shì)有“我是怪异君”“靠(kào)脸吃饭(fàn)的徐大(dà)王”“LKs”等几位百万粉丝级别UP主和部分中腰部UP主宣布停更，引(yǐn)发外界对(duì)“B站停(tíng)更潮(cháo)”的诸(zhū)多讨论与猜(cāi)测。

　　日(rì)前，拥(yōng)有千万粉(fěn)丝的(de)影视区UP主“木鱼水(shuǐ)心”又发(fā)布动态回应停更(gèng)传言，他没有(yǒu)停更，但确实比较艰(jiān)难。坊间有观点称(chēng)，因为粉丝属性(xìng)复杂，影视(shì)解说本来(lái)就(jiù)不好接广告。

　　所以(yǐ)，是平(píng)台(tái)、赛(sài)道还(hái)是与广告投放相关(guān)的环(huán)境(jìng)问题所致？“木鱼水心”们又该如何，才能养活自(zì)己(jǐ)与团队(duì)呢(ne)？

　　千(qiān)万粉的木鱼水心四个月没广告(gào)，上则商单(dān)是奔驰(chí)

　　拥有(yǒu)1023万粉丝的(de)木鱼水心，算(suàn)是B站影视(shì)区的头部UP主了(le)，他(tā)在(zài)2019年、2020年、2021年接连三年(nián)入(rù)选B站“年度百(bǎi)大(dà)UP主”。其(qí)娓娓道来(lái)、内容(róng)详实的(de)风格深受观(guān)众喜爱，一千多则投稿中(zhōng)近半作品播放量(liàng)超过百(bǎi)万次。其解说的《红(hóng)楼梦》、《三国演(yǎn)义》和《觉醒年代》相关(guān)视频播放量，甚至已超千万(wàn)。

　　千(qiān)万粉的UP主都接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频(pín)率并不算太(tài)高，过去一整年他更(gèng)新(xīn)了57支作(zuò)品，平均(jūn)下来(lái)基本做(zuò)到周更。但考虑到其作品几(jǐ)乎(hū)都是(shì)30分钟以上的长视频，甚至有不(bù)少视频“长度以小(xiǎo)时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的(de)团队已(yǐ)是(shì)非常勤(qín)奋(fèn)。值得(dé)一提(tí)的(de)是，过去一年他几乎放(fàng)弃了热点，专注于《水浒传》的系(xì)列(liè)解读。

　　自4月5日(rì)以来，长(zhǎng)达二十天的时间(jiān)里木鱼(yú)水心并未更新，由(yóu)此引发了坊间关于其停更的(de)猜(cāi)测(cè)。23日晚间，木(mù)鱼水心回应传闻(wén)并否认了“停(tíng)更”的说法，表示正(zhèng)在(zài)打磨新(xīn)作品，但“确实也比较艰难”。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告了？

　　木鱼水心透露，2023年到目前为止，四个多月没有(yǒu)接(jiē)到广告，B站的创作激励，还不够付办(bàn)公室房租。“现(xiàn)在基本是‘用爱发电’，去年一(yī)整年(nián)更新《水(shuǐ)浒传》就是如(rú)此。”

　　“创作激励腰斩(zhǎn)”和(hé)“接(jiē)不到广告”，的确是此前“B站停更潮”中(zhōng)人(rén)们讨(tǎo)论的焦点。不过(guò)靠创作(zuò)激励养不活(huó)创作者”几乎已(yǐ)是B站UP主的共(gòng)识(shí)，相比之下，广告商单(dān)才是创作(zuò)大头。

　　但木鱼水心说(shuō)，他已经四个(gè)月没(méi)有接广告了，那他上一次的商(shāng)单是(shì)什么呢？是奔(bēn)驰。

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　　去年12月，借《阿凡达》上(shàng)映，木鱼(yú)水心(xīn)做(zuò)了一则观影(yǐng)指南，奔驰广(guǎng)告就是植入在这则视频(pín)中。据(jù)花火后台(tái)数(shù)据(jù)，木鱼(yú)水心的植入视频报价在三十几万、定制(zhì)视频约要四十几万，此前也合(hé)作过手(shǒu)机游戏、电商平台、食品饮料(liào)等品牌类(lèi)型。

　　某品牌(pái)投放人(rén)士(shì)告(gào)诉蓝鲸(jīng)记者，考(kǎo)虑木鱼水心的(de)粉丝体(tǐ)量及影响力，这个(gè)价(jià)格不算贵。那(nà)么，千万(wàn)粉丝UP主怎(zěn)么就接(jiē)不(bù)到(dào)广告了呢？

　　“所有(yǒu)离甲方远领域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上(shàng)个(gè)月(yuè)末，知名广告人“姜茶(chá)茶”在小号上(shàng)发布的(de)文章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广告了》，也(yě)曾(céng)引起业内外(wài)广泛讨论。

　　《2022中国互联网广告数(shù)据报(bào)告》显(xiǎn)示，2022年，中国(guó)互(hù)联网广告市场(chǎng)规模(mó)预计约为5088亿元，较2021年下降6.38％，市(shì)场(chǎng)规(guī)模近七年首次出现(xiàn)负增长(zhǎng)。当(dāng)广告主的(de)可支(zhī)配支出减少(shǎo)，怎么选择就很重(zhòng)要(yào)了(le)。

　　《QuestMobile2022中国互联网广(guǎng)告(gào)市场洞察》指出，消费不增长对营销(xiāo)的转化(huà)要求进一步提升，广(guǎng)告营销面(miàn)临(lín)突破和变(biàn)革的要求。因此，找到细分赛道(dào)上更(gèng)垂直或(huò)者更(gèng)接近消费(fèi)者的博主(zhǔ)成为品牌主的共(gòng)识之一。

　　有(yǒu)一(yī)份来自B站(zhàn)的数据(jù)可以侧面佐证这一点(diǎn)。其2022年(nián)财报信(xìn)息显示：随(suí)着年龄(líng)增(zēng)长，B站用户不仅关注游戏、数码、美妆等领域，还(hái)逐渐(jiàn)展现出对汽车、家(jiā)装、家电等新领域(yù)的消费需求(qiú)，吸引更多(duō)品牌(pái)主与B站进行合作。过(guò)去一(yī)年，汽(qì)车(chē)、母婴、家装家(jiā)电内容的VV数（视频播放次数）增长，均超过了100％。以其中的(de)汽车区UP主为例，接单人数同比(bǐ)增长达118％。

　　千万粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　但(dàn)显(xiǎn)然(rán)，影(yǐng)视解(jiě)说在(zài)商业化上(shàng)并不(bù)是(shì)一个(gè)很垂直的赛(sài)道。无独有(yǒu)偶，同样身在影视区的254万粉丝UP主“low君(jūn)热(rè)剧”也在(zài)日(rì)前透露很久没有商品(pǐn)方找(zhǎo)他(tā)们打视频(pín)广告了。

　　按照一(yī)般思路推断(duàn)，影视类解说(shuō)最对口的可能(néng)是影(yǐng)视推(tuī)广。某MCN负(fù)责人(rén)告诉蓝鲸记者，其实今年影视类投放应(yīng)该不少，“毕竟(jìng)春节到(dào)现在(zài)影视项目(mù)很多(duō)，数量是超过(guò)去年(nián)的。”但整体(tǐ)预算变少的情况下，片方也比较(jiào)谨(jǐn)慎，尤其对于投头部UP会更谨慎一(yī)些。

　　上述负责(zé)人表示，影视(shì)类投放主要是口(kǒu)碑营销，不能(néng)直接转化(huà)成带货收益，所以“影视(shì)解说类”肯(kěn)定不是(shì)首选——6位数的报价，对片方负(fù)担还是很大的。

　　“我了解的不少UP都主动(dòng)降价了(le)，去年(nián)特别(bié)差，今年就想多接点（广告(gào)）。” 该(gāi)负责人认为，目前（UP主商业化）最好的状态要(yào)么就是缩小(xiǎo)团队(duì)，要么就是再找点别(bié)的经营方(fāng)向(xiàng)，头部UP主不调整(zhěng)业务方向，很难(nán)适应。

　　“半佛仙人”也在其(qí)文章《一堆(duī)人喊B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中指出，UP主(zhǔ)养不活(huó)自己可(kě)能(néng)并非是平台的缘故，“所有离甲方(fāng)远的领(lǐng)域(yù)的自媒体，都不好接广告。”

　　此外，内容赛道(dào)的变现前景(jǐng)一定程度上和(hé)该领域内(nèi)的品牌数量和竞争情况有关，比如美妆、科技、汽车其实都属于优质的(de)变(biàn)现(xiàn)内(nèi)容，但(dàn)其中(zhōng)又有所不(bù)同。

　　蕃茄蛋联合创始人罗锴告诉蓝鲸记(jì)者：“汽(qì)车和科(kē)技(jì)属(shǔ)于典型的大(dà)博主逻辑，品牌集中度(dù)高(gāo)，海量(liàng)博主(zhǔ)争夺几个(gè)金(jīn)主(zhǔ)爸爸，这种最终资源其实都(dōu)集中(zhōng)在头部博主。而美妆品牌数量多，中腰部(bù)博(bó)主也(yě)能接到广告，这就是一个更普适的赛道。”

　　不过也有观点(diǎn)认为，不(bù)少UP主接不到广告可能(néng)只是(shì)“没有(yǒu)合适的广告”。

　　上(shàng)述品牌投放人士(shì)告(gào)诉蓝鲸记者，品牌更多还是看目标受众，也就是(shì)粉丝(sī)量级和他(tā)的(de)购买(mǎi)能(néng)力(lì)是(shì)否足够，如(rú)果回归(guī)到这两点，当(dāng)一个创作者覆盖的(de)粉丝(sī)足够多，赛(sài)道就不是(shì)根(gēn)本问(wèn)题了。她个(gè)人(rén)推(tuī)测认为，木(mù)鱼水心接不(bù)到(dào)商单可能和(hé)个人内(nèi)容规划有关，也许(xǔ)没有碰到合(hé)适的广(guǎng)告。

　　离钱远(yuǎn)的内(nèi)容还有机会变现吗(ma)？

　　众所周知(zhī)，互联网时代的内容(róng)想(xiǎng)要变(biàn)现主要有(yǒu)三大路径(jìng)：商单(dān)推(tuī)广、付费/打赏、平(píng)台激励。

　　根据上文，由于(yú)影(yǐng)视(shì)类(lèi)内容本身(shēn)行(xíng)业(yè)的属(shǔ)性和影(yǐng)视(shì)类商单性价比问(wèn)题，影(yǐng)视区(qū)尤其是(shì)解说类(lèi)UP主靠广告商单维持生(shēng)计的难度在(zài)近两(liǎng)年指数级上(shàng)升。

　　那对于木(mù)鱼水心这样的优质内容创作者而言(yán)，剩下的两条路(lù)能(néng)走(zǒu)通吗？

　　答案(àn)是“很难”。

　　在国内的互联网环境中，“内容付费(fèi)”往往(wǎng)被称(chēng)为“知识付费”，这二(èr)者之间的差(chà)异是(shì)整(zhěng)个内容变现(xiàn)环境的缩影(yǐng)。最早研(yán)究中产(chǎn)阶级的学者奥维·洛夫(fū)格伦认为，中产(chǎn)阶级正是通(tōng)过对理性和(hé)效率的追(zhuī)求，建构出新的时间(jiān)观(guān)念来形成(chéng)并定义自己(jǐ)的文化。这段话投射(shè)到我们(men)当(dāng)代(dài)人的(de)内容消(xiāo)费(fèi)中便是各(gè)种知识(shí)付费类内容。比起娱乐(lè)、兴(xīng)趣类，具有工(gōng)具(jù)属性的(de)知识类内容往往(wǎng)被视(shì)为“更有用”的(de)东西(xī)，更容易(yì)吸引(yǐn)大众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数(shù)据显示，2022年中国(guó)知识付费市(shì)场规模达1126.5亿元，较(jiào)2015年增长约(yuē)70倍，罗(luó)振宇和樊登读书会等IP都(dōu)是这一风(fēng)潮的代(dài)表(biǎo)。

　　国内(nèi)通过书(shū)影(yǐng)音类泛(fàn)娱乐内容进行付费变现的(de)成功(gōng)案例少之又少，某MCN负责人Jason告诉蓝鲸记者：“内容付费只能(néng)是锦上添花，不是主(zhǔ)要盈利渠(qú)道，除(chú)非《反派影评》那(nà)种用户特别忠(zhōng)实的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主(zhǔ)视(shì)频单期(qī)付费(fèi)，但截至目(mù)前这一功能却并(bìng)未见到推(tuī)广，以此为主(zhǔ)要(yào)变现途径的UP主也(yě)几乎没有(yǒu)，可见想要粉(fěn)丝直接为内容买单并(bìng)不容易。

　　同(tóng)类(lèi)博主在YouTube平台的生存状况(kuàng)经常被拿来(lái)与国内对比，近日(rì)“停(tíng)更近两年，李子(zi)柒的YouTube频道还能月(yuè)入几(jǐ)十万”的新闻也(yě)被反复(fù)讨论。

　　据了解，YouTube为创作者提供(gōng)了多种变现方式，只(zhǐ)要参与(yǔ)“YouTube合作伙伴(bàn)计划”（YouTube Partner Program），即可通过发布(bù)内(nèi)容创造(zào)收入。据“全现在”报道，按(àn)照55％的分成比例，YouTuber每千次播放(fàng)的(de)分(fēn)成收益可达到(dào)165美元（1127元人民币）。2019年(nián)，YouTube平台(tái)收入排行榜(bǎng)榜首(shǒu)的博主年(nián)收入达2600万美元(yuán)（约(yuē)1.84亿人民币(bì)）。

　　这个数字与(yǔ)B站的平(píng)台激励相(xiāng)比(bǐ)天(tiān)差(chà)地别。

　　B站2022年(nián)财(cái)报显示，2022年其净亏(kuī)损75亿元，营业成本高达180亿(yì)元，其(qí)中包括在直播(bō)和(hé)广(guǎng)告业务(wù)中(zhōng)给(gěi)UP主的激励/分成达(dá)到91亿元，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长18％。但去年(nián)以来(lái)，B站多次变更(gèng)UP主创(chuàng)作(zuò)激励规则，大量UP主在社交平台反馈称收入减少。某UP主(zhǔ)告诉蓝鲸记者，自己并不知(zhī)道B站的(de)具(jù)体现(xiàn)金(jīn)激励(lì)算法，后(hòu)台也(yě)只给出了内容(róng)质量、观(guān)看时长(zhǎng)等计(jì)算维度(dù)，“所以我大多数时(shí)候只能(néng)靠体感，不(bù)过(guò)体感(gǎn)确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？