既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快恢复(fù)的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消(xiāo)费市场形势(shì)开局良(liáng)好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不(bù)等的消费(fèi)券和(hé)消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振(zhèn)消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点(diǎn)，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全(quán)网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商(shāng)巨头则主要(yào)从供给(gěi)端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多(duō)低价(jià)商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季」，首(shǒu)季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用(yòng)829元，而在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度(dù)也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动(dòng)均为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具(jù)性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括(kuò)苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确(què)实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表示，消费季活动上线半个月以(yǐ)来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目(mù)的(de)销(xiāo)量实现环(huán)比(bǐ)翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家(jiā)电也在热销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴(tiē)」是(shì)大势所趋。一方面是(shì)宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商平(píng)台需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格(gé)再次(cì)成为(wèi)电商平台之间竞争的(de)关键(jiàn)。拼(pīn)多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过(guò)程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微(wēi)小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真(zhēn)正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消费者得到了实(shí)惠。

　　在此(cǐ)次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于(yú)拼多(duō)多、还(hái)是其他(tā)电商平台来说，补贴只是短(duǎn)时(shí)间内刺激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要(yào)靠提升产品和服务质量(liàng虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌)、提(tí)升商家运(yùn)营效率，以及持(chí)续性地降低商(shāng)品从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货(huò)上(shàng)门(mén)、上门(mén)安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买、放心退(tuì)」。

虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌　　毕竟(jìng)最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套(tào)完整(zhěng)的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的(de)问(wèn)题。

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