既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国家统计局发布的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一季(jì)度(dù)国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表和出口大(dà)幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快恢复的重要因(yīn)素。国家发展改革委新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季(jì)度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来新(xīn)一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第一个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略的(de)电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次(cì)对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度(dù)甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨(jù)头则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将(jiāng)下调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格(gé)战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿(yì)补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入(rù)10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对比了(le)此次拼多多(duō)加(公立小学一年级收费标准明细表，公立小学公立小学一年级收费标准明细表，公立小学一年级收费标准表一年级收费标准表jiā)补后的产(chǎn)品价(jià)格(gé)，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只用829元，而在其(qí)它电商平台(tái)均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元(yuán)，而在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在(zài)其它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具(jù)性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电(diàn)消(xiāo)费季」的项目负责(zé)人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼多多推出(chū)的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一(yī)站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确(què)实带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部(bù)分产品均实现了(le)翻倍增长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实现环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一(yī)级能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户(hù)外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振(zhèn)、消(xiāo)费反弹，电商平台(tái)需要(yào)用(yòng)更低的价格刺(cì)激消费(fèi)。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就(jiù)越(yuè)有可能在这场大势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会(huì)将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商(shāng)补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市(shì)场急需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业(yè)良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消(xiāo)费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能(néng)为经济复苏多添一把火。而对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活(huó)动中，小米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补贴只是短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的(de)手段(duàn)，而不(bù)是目的(de)。最终(zhōng)，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商家运营效率，以及(jí)持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流等全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务体系。这(zhè)才(cái)是今天企业(yè)的立足之本(běn)。而(ér)这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对和解决的问题。

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