唐(táng)岩(yán)回归半年之(zhī)后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员(yuán)工处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已经迅速(sù)启动了三四(sì)个不同的出海项目，瞄准中东、北非等地市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶(jiē)段。这(zhè)些项目的领头人均被视为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的(de)助(zhù)理。在(zài)公司内部，这被普遍认为是唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监管(guǎn)不(bù)断加强的当(dāng)下，奋力出海几乎是(shì)唐岩拯(zhěng)救陌(mò)陌的最(zuì)佳选择。

　　这家成立于(yú)2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未(wèi)遭遇过战争，先发优势让它在成立之(zhī)初(chū)迅速积累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头(tóu)把交椅，随(suí)后又及时转型秀场(chǎng)直播，依(yī)靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌(mò)陌现金(jīn)流依然(rán)稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个季度(dù)持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个互联网(wǎng)公司能做到如此，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平静的水(shuǐ)面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月(yuè)活跌至(zhì)9460万(wàn)。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营收已经连续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌(mò)正在走向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫不(bù)避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌陌(mò)CEO时就曾对(duì)《晚点》表(biǎo)示，他(tā)对陌陌(mò)没有什么特别的情感，整个公司都非(fēi)常(cháng)平淡，就(jiù)像一个(gè)人(rén)平静地接受衰老，一天比一(yī)天(tiān)近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这种(zhǒng)衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集(jí)团，将产品与公(gōng)司(sī)加以(yǐ)区隔(gé)，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产(chǎn)品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新的增长(zhǎng)曲线。只可惜，这样(yàng)的(de)刺激还不足以给陌(mò)陌带来(lái)实质性(xìng)改变。

　　一年(nián)之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职(zhí)，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌(mò)能找到正确的(de)航(háng)向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归后，陌陌(mò)员工的第一感受(shòu)。

　　在(zài)很长一段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网行业(yè)都是中(zhōng)厂(chǎng)“小而美”的代名词。工作(zuò)时间稳(wěn)定，朝(cháo)十晚七极少加班，在陌陌工作(zuò)的张超对时代财经表示(shì)，“曾经七点一过，领导就不可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定(dìng)的16薪(xīn)再叠(dié)加上季度奖金，虽然比不过(guò)腾(téng)讯、阿里(lǐ)、字(zì)节等大厂，但在同(tóng)量(liàng)级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持竞争力。每年年会(huì)，陌陌(mò)还会固(gù)定给(gěi)每一位员工发一台iPhone，即(jí)便(biàn)在互联网大厂纷纷高(gāo)举(jǔ)降本增效(xiào)大旗缩减(jiǎn)福利的(de)2022年，这项传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全球(qiú)超1600名员(yuán)工，从北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德(dé)里、吉隆坡等多个城市(shì)出发，搭(dā)乘82架次航班(bān)到兰州女人为什么戴头巾日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性(xìng)包下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛大的狂欢，吸引了不少(shǎo)艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员工“躺平”的日(rì)子结束了。回归的(de)唐岩开始出(chū)现(xiàn)在具体的业务层会议上，直接听(tīng)取来自一线(xiàn)的汇报，并不时做(zuò)出(chū)辛辣点评，甚至(zhì)在(zài)会议上(shàng)怒斥相关负责(zé)人(rén)。类似情况在(zài)此前王力任期(qī)内几乎从未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和），而且也不(bù)喜欢越级(jí)管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财经表示。

　　压力自(zì)上而下传(chuán)导，员(yuán)工加班明显(xiǎn)多了起来。大量的(de)需求随(suí)着会(huì)议(yì)袭来，张超现在每天最早也要九点才能离(lí)开公司。

　　此(cǐ)外，陌陌还(hái)同(tóng)步开启了(le)大规模的裁员(yuán)动作。去年10月，与唐岩一(yī)同(tóng)回归的还有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被(bèi)任命(mìng)为挚文(wén)集团的(de)COO，并接手行政、采(cǎi)购(gòu)等工作(zuò)，在其(qí)带领下(xià)，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌员工对时代财经证实(shí)，2023年公司启动(dòng)裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门(mén)，一些职能部(bù)门(mén)甚(shèn)至直接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新(xīn)齿轮转动。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新(xīn)事业部(bù)，并在公司内部发(fā)起三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提(tí)出(chū)新的(de)创意，试图从中孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会随之而来。张超(chāo)告诉时代财经，如果不是(shì)唐岩的回归，他极(jí)有可能因(yīn)没有发展(zhǎn)前景而离(lí)职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他(tā)的念头。他希望再赌一把，看(kàn)陌(mò)陌能不(bù)能(néng)继续(xù)向上。

　　“唐岩的人(rén)格魅(mèi)力很强大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务(wù)的理解也(yě)都(dōu)很(hěn)透(tòu)彻(chè)。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码(mǎ)大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几(jǐ)年我基本没有接(jiē)触过(guò)王(wáng)力。”张超如此(cǐ)表示。

　　某种(zhǒng)程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理(lǐ)人的(de)区别。前者往(wǎng)往代表着开疆拓土，打破陈规，从(cóng)无(wú)到(dào)有；而后者却是预(yù)算管理，风(fēng)险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回归(guī)，再次吹响(xiǎng)了陌(mò)陌冲锋(fēng)的号角(jiǎo)。

　　可惜的是，其(qí)首(shǒu)战就遭遇不顺。今年1月(yuè)，挚文集团正式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动(dòng)态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一(yī)新作没能(néng)打响任何水花(huā)。据点点数据(jù)统计，上线至今该APP仅获得(dé)不(bù)到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的创新事业部自成立以来，已(yǐ)先后孵(fū)化了照(zhào)片(piàn)交友(yǒu)软(ruǎn)件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软(ruǎn)件贴贴、换脸(liǎn)软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草(cǎo)社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多新项目，但至今无一(yī)爆款。

　　5次(cì)出(chū)海，前4次已经(jīng)失败

　　如今的业内(nèi)共识是(shì)，社交寡(guǎ)头格局(jú)已(yǐ)定，后来者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二梯(tī)队”创新产品(pǐn)，兰州女人为什么戴头巾如Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市(shì)场(chǎng)突破难(nán)寻，唐岩(yán)将重心转向海外实属(shǔ)必然。可问题在(zài)于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出(chū)海(hǎi)，几(jǐ)乎均(jūn)为(wèi)败局(jú)。如今陌陌再次(cì)重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上一个问号(hào)。

　　陌(mò)陌的前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的(de)英文版(bǎn)复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地理位置(zhì)匹(pǐ)配的(de)聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产(chǎn)品形(xíng)态(tài)，这些应(yīng)用(yòng)并没有打开(kāi)海外陌生(shēng)人(rén)社交市场大(dà)门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内(nèi)社交(jiāo)厂商在东(dōng)南亚、中(zhōng)东等新兴(xīng)市场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌陌迅(xùn)速重(zhòng)启海外战略，在印尼、菲(fēi)律宾等地上线了一款功能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类似(shì)的产品形(xíng)态(tài)已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌(mò)”之称(chēng)的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌(mò)陌(mò)在市场认知、本地化运营等多个(gè)方(fāng)面均(jūn)处于劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有(yǒu)火(huǒ)种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建(jiàn)起一个50余人的(de)出海业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东(dōng)市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其(qí)中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中东，同类(lèi)产品市场份(fèn)额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出海的(de)Yalla等国(guó)产厂商分割完毕(bì)。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人语(yǔ)聊社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区(qū)的(de)宗教(jiào)文化约束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速(sù)打开市场。据内部员工透露，目前Soulchill的(de)产品规模至少(shǎo)可以排到中东市(shì)场前三。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果(guǒ)，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌陌员工佳(jiā)睿向时(shí)代(dài)财经透(tòu)露，Soulchill流(liú)水虽高，但(dàn)其绝大(dà)部(bù)分收益用(yòng)于与公会、主播分(fēn)成，以换取他们的(de)合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取(qǔ)了降低分(fēn)成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩(suō)窄。

　　而除此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购(gòu)而来的探(tàn)探海外版(bǎn)还在持续运营。曾有消息指出，自2021年7月以来，探探海外版在(zài)印尼市场下载(zài)及活(huó)跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度(dù)和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强站稳(wěn)脚跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌(mò)陌出海(hǎi)困难(nán)源于公司战略失误。长期(qī)以来，管(guǎn)理层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在(zài)很(hěn)长一段时间内(nèi)，公(gōng)司出(chū)海(hǎi)产品的(de)优先级都要低(dī)于其他国内创新产(chǎn)品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好(hǎo)几个海外业(yè)务只投了十(shí)几(jǐ)万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在(zài)接受采访时(shí)还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉(jué)得(dé)国内市(shì)场还(hái)没有到(dào)一个特别(bié)成熟的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品才有(yǒu)辐射(shè)能(néng)力，去做一个印度(dù)市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的(de)失误导致陌陌错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面(miàn)前的，已是(shì)一个群狼环绕的(de)红海市(shì)场，要从中(zhōng)虎(hǔ)口夺食(shí)并不容易(yì)。缺乏(fá)积累(lèi)的(de)陌陌(mò)必须加大各方资(zī)源投入，在奋力突(tū)破文化(huà)壁(bì)垒的(de)同时(shí)，做出(chū)产品形态跟玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有(yǒu)可(kě)能(néng)成(chéng)功。

　　于唐(táng)岩而言，充裕的(de)现金流成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的(de)境(jìng)遇(yù)还远称不(bù)上是绝(jué)境。但(dàn)面对摆在陌生人(rén)社(shè)交赛道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调整的(de)时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中(zhōng)人(rén)物均(jūn)为(wèi)化名）

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