财联(lián)社5月4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万(wàn)平 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆(jiē)是。长沙、杭州等传统旅(lǚ)游城市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有效带动当地(dì)乃至全省综合消费(fèi)恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化和(hé)旅游部数据(jù)中心测算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合计2.74亿人次，同比增(zēng)长70.83％，按(àn)可比口径恢(huī)复至2019年同期的119.09％；实现国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚(wǎn)间上(shàng)海证券同财联社联(lián)合开展“五一(yī)大消费如何看？”的专题电话会议，由上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小伟主持，来自湖(hú)南长沙、四川(chuān)成(chéng)都、浙江杭州、山东淄博的(de)财联社(shè)记者分享各地五一大消费市(shì)场情况。

　　展望未来，上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟认为，伴(bàn)随经(jīng)济温(wēn)和复苏，当(dāng)前居民生活半径(jìng)已重现活力(lì)，在政(zhèng)策持(chí)续引导扩内(nèi)需下(xià)，消(xiāo)费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其(qí)实(shí)具有较强的恢复(fù)基础，2023年消(xiāo)费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加快恢(huī)复将逐步(bù)带动就(jiù)业扩大(dà)和(hé)居民收入(rù)提升(shēng)预(yù)期，社交场景(jǐng)全面(miàn)恢复下居民(mín)消(xiāo)费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网(wǎng)红城市(shì)“腾城(chéng)迎宾(bīn)” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客(kè)融于市中(zhōng)心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公(gōng)里(lǐ)的市中心位置。”财联社(shè)行业主编(biān)李拥军在电(diàn)话会上(shàng)表示。

　　根据美团、大众点评(píng)的统(tǒng)计数(shù)据，网红城市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个月内用户搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排在第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期(qī)，全省共(gòng)纳入假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接(jiē)待游客1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业收入(rù)19.漠北是现在的哪里，明朝的漠北是现在的哪里28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅(lǚ)厅监测(cè)的旅(lǚ)游区共(gòng)339家(jiā)，累计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比增(zēng)长228.47％，实(shí)现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人(rén)次，同比增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同(tóng)比增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)252.74％；407家住宿(sù)单(dān)位接待住(zhù)宿游客(kè)33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单(dān)位客房(fáng)累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责(zé)人(rén)告诉财联社(shè)记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期(qī)间(jiān)共接(jiē)待游(yóu)客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷新开园单日(rì)历史(shǐ)记录，此次假期铜官窑(yáo)古(gǔ)镇整体运营(yíng)刷(shuā)新开园历(lì)史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥军还(hái)从长沙主要商业网点了解到，各商(shāng)业网点(diǎn)消费全面回暖、购销(xiāo)两旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市(shì)最繁华的天(tiān)心(xīn)区五一商圈也(yě)迎来了今年以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前四(sì)天共接待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客(kè)114.9万(wàn)人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次，同比去(qù)年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客(kè)流9.63万人(rén)次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店人数(shù)5.91万人次(cì)。5月1日(rì)文和(hé)友到店人数(shù)6.72万人次(cì)，刷新了4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达(dá)4.3万人次，比去年(nián)同期增长(zhǎng)140％，销售同比(bǐ)去(qù)年增长260％。4月30日客流5万，比(bǐ)去年同期增长(zhǎng)78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销(xiāo)售增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱(lái)斯商(shāng)场(chǎng)4月(yuè)29日客流比去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增(zēng)长110％。4月(yuè)29日-5月1日，步步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万人次，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军从相关(guān)品牌方处(chù)获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色(sè)4月29日到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋(qū)势(shì)，整体对比(bǐ)去年(nián)同期(qī)增加200％。柠季同比去年(nián)同期(qī)营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体(tǐ)营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体营收同比日常(cháng)收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到(dào)顶流花花了(le)！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看花(huā)花的地方围(wéi)满了人，现场(chǎng)游客齐刷(shuā)刷(shuā)举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿(ér)大数据(jù)研究院(yuàn)估算(suàn)，一张四(sì)川成都大熊(xióng)猫繁育研究基(jī)地门票(piào)仅需55元，带动(dòng)当地交通、住宿(sù)等消费(fèi)1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编(biān)朱(zhū)万平在电话会上表(biǎo)示，曾以游客(kè)身份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)了解到，从(cóng)4月23日，成(chéng)都大熊猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提(tí)前7天进行线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万(wàn)张票，这基本是成都大熊猫(māo)繁育研究基地目前能够承受的(de)极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成(chéng)都大熊猫繁育(yù)研究基地就(jiù)发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和(hé)3日）还略(lüè)有余(yú)票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次(cì)以游客身份致电(diàn)熊(xióng)猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地人的话，建(jiàn)议今天(tiān)不(bù)要(yào)买。虽然是（五(wǔ)一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如(rú)果想体验(yàn)比较好(hǎo)的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今(jīn)年的(de)旅游消费的(de)特(tè)点，带‘网红性质’的（城市(shì)）情况（更火爆）。这类景点契合消费者（的心理预期），比如去大熊猫基(jī)地，标价不贵，学生票27元就可以看到(dào)网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万(wàn)平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万平表示，根据网(wǎng)红(hóng)火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接(jiē)待顾客60万人次，相比2022年五(wǔ)一，同比营业额(é)增长率139％，到(dào)店(diàn)订单量增(zēng)长(zhǎng)率(lǜ)135％。不过，今年成都区域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家(jiā)门店(diàn)比去(qù)年的增长率12％。

　　另(lìng)外，来(lái)自(zì)知名火锅品牌(pái)小(xiǎo)龙坎的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小(xiǎo)龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次(cì)，营业额于(yú)4月(yuè)30日达(dá)到峰值，周同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻台(tái)率最高近11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区客(kè)流(liú)暴涨 宋城(chéng)演(yǎn)艺演出数据强(qiáng)过往年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交(jiāo)司机(jī)说法(fǎ)，2日景区(qū)客流(liú)较(jiào)1日已(yǐ)经有所回落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票(piào)系统(tǒng)显示，雷锋塔(tǎ)营业时间为(wèi)早8点到晚7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量游客，由于交(jiāo)通堵塞，网约(yuē)车基本(běn)没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘(chéng)客贴着前后车(chē)门(mén)站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天的(de)场景说道，不仅是西(xī)湖景区，杭(háng)州其他主要景区也出现客(kè)流暴(bào)涨。

　　罗祎辰观(guān)察发现，距离西湖(hú)较近的杭州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城(chéng)演(yǎn)艺（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为(wèi)9场、13场和12场(chǎng)，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增加，4月(yuè)30日当天演出(chū)场次实(shí)际达到了16场，5月1日(rì)考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场次不(bù)会(huì)低于(yú)16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城(chéng)千古情就有连续两(liǎng)天16场次的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之(zhī)前，很多(duō)投资者把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年(nián)宋(sòng)城(chéng)演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从‘五一’的场次(cì)情(qíng)况(kuàng)来(lái)看，我觉得已达到(dào)了（恢复）预期，与往年(nián)相(xiāng)比是偏强状态。”罗(luó)祎辰(chén)说。

　　远离西湖景(jǐng)区，对(duì)杭州市民免费(fèi)的市内景点也在五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车程约1小时(shí)的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例(lì)，5月1日(rì)该景点出现客流(liú)高峰，门票早(zǎo)早售罄，临近闭园，该(gāi)景区配套配套(tào)停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入(rù)的私(sī)家车只能在外围兜(dōu)圈找停车(chē)位，导致小规(guī)模交通拥堵，这种情况在平(píng)时(shí)节假日(rì)很(hěn)少出现(xiàn)。

　　从(cóng)商(shāng)圈消费(fèi)来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经(jīng)挤(jǐ)满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路(lù)步(bù)行街(jiē)，我前后左(zuǒ)右半米内都是人(rén)，部分狭窄的通道更需要排(pái)队(duì)通(tōng)过，晚(wǎn)饭(fàn)左(zuǒ)右(yòu)时(shí)间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还因(yīn)为人流量太多出现限流。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然人流量很大，但大到各家购物中心(xīn)，小(xiǎo)到各家餐馆(guǎn)，人流量(liàng)分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为：相近的(de)区域里，有(yǒu)人(rén)门口大排长龙，有(yǒu)人(rén)却门(mén)可罗雀(què)。

　　“总体来看，本(běn)次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人流量很大，但人流(liú)分布(bù)非常不(bù)均匀，看上(shàng)去游客们的(de)消费目的地(dì)都非常明确，宁(níng)愿按照原计(jì)划扎堆排队，也(yě)不太愿意临时更改计(jì)划，导致(zhì)如此巨大(dà)的人流(liú)量实际集中造福了少数商(shāng)家(jiā)，相当多的商家面(miàn)对的是门(mén)前(qián)人潮汹(xiōng)涌，但进店人数屈指可数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄博：烧烤摊迎天下客(kè)，成(chéng)新(xīn)晋热度之王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一’假期，酒店(diàn)预订热度增(zēng)长最快的(de)是(shì)新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行(xíng)相关(guān)负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关负(fù)责人(rén)也告诉财(cái)联社(shè)记(jì)者，往年淄博可以(yǐ)说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄(zī)博‘五一’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财联社记者滕飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个(gè)主城区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难(nán)求”，网红八大(dà)局(jú)、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地(dì)水泄(xiè)不通(tōng)。

　　滕飞在电话会上透(tòu)露(lù)，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤(kǎo)的(de)餐饮店，都摘(zhāi)了招(zhāo)牌，一(yī)夜(yè)之间摇身一变，成了清一(yī)色(sè)的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从(cóng)当地了解到，淄博市政府在短时间内做(zuò)出(chū)了“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程序，将(jiāng)当地(dì)有名(míng)号(hào)的店(diàn)铺都纳入了其中，还(hái)打通了线上商场。该服务型小程序(xù)，还贴(tiē)满(mǎn)了街头巷尾。在旅游(yóu)服务上(shàng)，记者从当地政法部门(mén)人员处(chù)获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了控制。对于“流(liú)量(liàng)店(diàn)”的措施，当地(dì)公安系统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期间加派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每(měi)一个烧烤摊的(de)氛围都很好，周边不(bù)断(duàn)有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处(chù)了解(jiě)到，他(tā)们“五一”期间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时(shí)以志愿者24小时行动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带(dài)动当地消费。“去哪(nǎ)儿(ér)大数据研究(jiū)院估算了一笔账，即吃一(yī)顿山东淄博(bó)烧烤人均消费50元，能(néng)带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消(xiāo)费(fèi)750元。”前(qián)述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外(wài)，淄博周边城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水泄不通，“一房难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研(yán)究院副院长郭(guō)乐春表(biǎo)示(shì)：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博(bó)’，旅客也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务(wù)的‘下一个淄(zī)博’，实(shí)现口碑与经济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多方从业者(zhě)共同努力。”

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