既(jì)是响应(yīng)消费复(fù)苏(sū)的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内(nèi)生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市(shì)场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势(shì)开局良好。

　　在一季(jì)度消(xiāo)费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳擦掌，发放规(guī)模不等的消费(fèi)券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」再次(cì)对手(shǒu)机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产品(pǐn)发(fā)放(fàng)超额补(bǔ)贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获得(dé)更(gèng)多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争(zhēng)」的(de)价格战中，消费者无(wú)疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的(de)产(chǎn)品(pǐn)价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补(bǔ)贴力度在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平台(tái)均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机(jī)，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多(duō)的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元；比(bǐ)如(rú)小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均(jūn)为官方(fāng)直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者提供全网最具(jù)性价比的产品，无(wú)惧比价(jià)。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消(xiāo)费者可(kě)以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类目的(de)销量实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更是全品类销量增(zēng)长(zhǎng)了300％，在(zài)销(xiāo)量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调(diào)销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这场(chǎng)大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年(nián)互联(lián)网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成(chéng)了(le)一(yī)个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情(qíng)中复苏的大背景(jǐng)下(xià)，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价(jià)格真(zhēn)正切切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是短时间内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不(bù)是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提升产品和服(fú)务(wù)质量(liàng)、提(tí)升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼多多(duō)也(yě)在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心(xīn)退」。什么是自主招生初升高，什么是自主招生考试

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商(shāng)平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的(de)问题。

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