“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区(qū)市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传的投诉举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料(liào)、约谈品牌方，将在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的(de)女(nǚ)性几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置(zhì)于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯(sī)底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表示了(le)对这则广告的反感(gǎn)。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性(xìng)！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是(shì)北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜博识(shí)生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历(lì)了两轮融(róng)资，投资方包括壹(yī)叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网(wǎng)可以看到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其中包括(kuò)营养学(xué)博士姜珺(jùn)、生理学博(bó)士(shì)王(wáng)雨辰(chén)、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在线上得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销量超过百万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强调品牌是由五个女博(bó)士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一(yī)名女博(bó)士(shì)是直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该(gāi)公司的股权(quán)结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以(yǐ)北京大学的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医(yī)学部就利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗(jiù)曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就(jiù)相关(guān)事项(xiàng)进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及(jí)的五(wǔ利口酒是什么意思，利口酒可以直接喝吗)名人员(yuán)均为(wèi)我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其(qí)中二人疑似更名），上述(shù)人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京(jīng)大学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工(gōng)厂曾(céng)与权(quán)健(jiàn)关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博(bó)士极其(qí)擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品(pǐn)给消(xiāo)费者留下(xià)了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五(wǔ)个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案(àn)更不是药物，其(qí)产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋白肽(tài)是(shì)否(fǒu)为智商税等一系(xì)列(liè)问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就(jiù)遭(zāo)到不少消(xiāo)费者的(de)投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋(dàn)白爆(bào)痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮(pí)脂(zhī)堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不同产品(pǐn)背后有不(bù)同(tóng)代工厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生(shēng)命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限(xiàn)公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女性(xìng)在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社(shè)媒(méi)种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在(zài)这一赛(sài)道异军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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