很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连(lián)续两(liǎng)个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单并(bìng)不(bù)寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次(cì)连(lián)续(xù)营收同(tóng)比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分(fēn)之(zhī)一，一现实中真的可以把人玩坏吗度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有(yǒu)升级，依然适用上一(yī)代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的分(fēn)析(xī)报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上市后7天的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周(zhōu)后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达(dá)到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬(gà)纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低(dī)于(yú)此前(qián)华尔(ěr)街给出的682.9亿美(měi)元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯(wéi)一实现同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚(shèn)至(zhì)在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了(le)预防(fáng)针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作(zuò)为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入一种(zhǒng)需求(qiú)降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否(fǒu)认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài现实中真的可以把人玩坏吗)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场(chǎng)排名(míng)第一(yī)，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂(chǎng)商(shāng)之和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前(qián)几年(nián)居家办(bàn)公(gōng)、上网(wǎng)课促进了(le)平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨(zhǎng)。但(dàn)当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续(xù)两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不(bù)俗。但(dàn)这些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只(zhǐ)能(néng)算高用户粘性(xìng)带来的配(pèi)件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还大面(miàn)积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王(wáng)”郭明(míng)錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉(diào)第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低(dī)于(yú)预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势(shì)必会导致成本和(hé)售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大(dà)的革(gé)命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备受期(qī)待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果(guǒ)能(现实中真的可以把人玩坏吗néng)给行业(yè)注入新鲜血液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出(chū)货(huò)量为880万(wàn)台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车(chē)的(de)消息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年(nián)苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能(néng)在2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会(huì)是以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净利(lì)润双(shuāng)下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格(gé)外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度市(shì)场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新(xīn)德里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最(zuì)佳解(jiě)药，似乎正(zhèng)一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件(jiàn)三大(dà)家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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