Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能获(huò)得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效提(tí)高参与度和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销(xiāo)或广告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数(shù)据和有关(guān)产品的反馈事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过(guò)程(chéng)中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你(nǐ)的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和(hé)更多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在Facebook上(shàng)的目(mù)标受众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这(zhè)方面的业务，是(shì)时候开始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动(dòng)，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因素：广告(gào)设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的(de)优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地宣传您的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实(shí)现(xiàn)营销目标。企(qǐ)业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用各种各样的(de)广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每(měi)个人(rén)都不同地(dì)参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的(de)文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易(yì)，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(事出有因必有妖下一句怎么回，事出反常必有妖,人若反常必有刀,言不由衷定有鬼yòng)此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据(jù)，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告(gào)的(de)浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视(shì)频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论你的(de)公(gōng)司(sī)的视频。

何时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然(rán)视(shì)频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广告一起测(cè)试(shì)，看看什(shén)么(me)对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为所有视频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频(pín)都有自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在(zài)买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或(huò)服务的(de)更多信(xìn)息。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您(nín)的品牌互动(dòng)的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题(tí)是户外(wài)的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户(hù)浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如(rú)果你的(de)产品或(huò)服(fú)务(wù)有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最初的视频重点介(jiè)绍了您在活动中推广(guǎng)的产品系列。当用户单击时，他(tā)们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览(lǎn)再到购买的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即(jí)时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式

一个系列最(zuì)适(shì)合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的产品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行(xíng)分组(zǔ)以(yǐ)提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定(dìng)制广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频和(hé)其(qí)他(tā)文本选项(xiàng)创(chuàng)建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文本组合自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的(de)广告。这个过程(chéng)可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像或使(shǐ)用(yòng)滤镜(jìng)来突(tū)出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能(néng)包括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性化广告(gào)，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态广(guǎng)告看(kàn)起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但(dàn)是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动(dòng)态广(guǎng)告。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有团队或第(dì)三方(fāng)公司管理Facebook广(guǎng)告的大(dà)公司推荐这种广告类型(xíng)。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告类(lèi)型之前，你需要(yào)牢牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来(lái)吸(xī)引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动(dòng)和用户(hù)更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户(hù)滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的(de)单(dān)词限制在125个(gè)字符以内，以(yǐ)避免(miǎn)被(bèi)截(jié)断。通过选择与用户互(hù)动的(de)最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定(dìng)他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主(zhǔ)要文本中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品需要有意(yì)义的文字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸引潜在(zài)买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容(róng)在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点(diǎn)击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒体在种族和性别方面是多样化的(de)——在营(yíng)销(xiāo)你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受(shòu)众建立(lì)联(lián)系(xì)时(shí)，包容(róng)性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标(biāo)题应该(gāi)是对行动号召(zhào)的补充。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏的更(gèng)多(duō)详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品。标(biāo)题中应该(gāi)突出类似“节省高(gāo)达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他(tā)们浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系(xì)列”或(huò)“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子(zi)商务零售商来(lái)说很有(yǒu)价值，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登(dēng)录页必(bì)须(xū)与广告相(xiāng)关(guān)，无论是产(chǎn)品(pǐn)详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地(dì)页面，这意味(wèi)着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品的(de)格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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