很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布(bù)2023财年第二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市值(zhí)在(zài)半年内缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘的(de)“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果(guǒ)的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不(bù)佳的(de)最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华(huá)尔街(jiē)给(gěi)出的(de)682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在(zài)上一(yī)季度电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出(chū)货量同比减少29％，而(ér)苹果出(chū)货量下(xià)降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出(chū)6350万部，出(chū)货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一(yī)，份额(é)达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但平(píng)板市场(chǎng)同样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于(yú)前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复(fù)正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度(dù)的下(xià)滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是(shì)手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下(xià)行(xíng)的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀处于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作(zuò)为业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被视(shì)为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿(yì)美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个激进的(de)冒险(xiǎn)者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这(zhè)个(gè)最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在(zài)今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新(xīn)审(shěn)视(shì)第(dì)四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投(tóu)资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长状态(tài)。现在的苹(píng)果，面临着所有科技(jì)公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经(jīng)怀(huái)胎七(qī)年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒体报(bào)道(dào)称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月全球开发(fā)者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入(rù)新鲜血液(yè)，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的(de)三倍(bèi我国雨带移动规律及其影响，我国雨带移动规律口诀)。并(bìng)不(bù)是(shì)普通消费者可以随意购买的价(jià)格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头戴设备(bèi)出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近(jìn)一半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八(bā)年。然(rán)而(ér)，近两年(nián)苹果汽车却波折不(bù)断(duàn)，不仅高(gāo)管变(biàn)动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上(shàng)愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要(yào)面(miàn)临(lín)的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全(quán)球传(chuán)统车(chē)企一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第(dì)二(èr)财季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库克却对(duì)印度青睐(lài)有加(jiā)，足(zú)足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那(nà)里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在(zài)大(dà)中华区(qū)同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚(shèn)至认(rèn)为，印(yìn)度市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新(xīn)德(dé)里(lǐ)开设了(le)两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库(kù)克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将(jiāng)苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去(qù)了，在科技(jì)创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的选择。

　　但下一项巨大的革(gé)命性(xìng)技(jì)术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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