Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告工具，因(yīn)为它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持(chí)到底(dǐ)可能比听起来更复(fù)杂。成功需(xū)要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因(yīn)此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才能获得点击量。阅读(dú)以下(xià)内容，了解更多关于(yú)有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是(shì)任(rèn)何成(chéng)功的营销或广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整个购买过(guò)程中(zhōng)的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以(yǐ)使你的(de)广告符合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的需求，可以突出他(tā)们最(zuì)感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击(jī)量和更多的(de)转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这(zhè)本身(shēn)就是(shì)一项技能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么个好的广告可以帮助你(nǐ)的品牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确(què)组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)。

让我们来看看在Facebook广告(gào)对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么上获得(dé)点击的(de)两个最重要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企业应该使用各(gè)种各样的(de)广告，因为每个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的(de)文(wén)字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目(mù)标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您(nín)能够突出显(xiǎn)示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其是初创企(qǐ)业或有预(yù)算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有(yǒ对角线相等的四边形是什么四边形，对角线相等的平行四边形是什么u)效(xiào)的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告(gào)的浏览量(liàng)比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

就(jiù)像静(jìng)态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告通常(cháng)无论是(shì)哪种类型的业务(wù)都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更(gèng)成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集(jí)格(gé)式允许营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张照片和(hé)视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格(gé)式(shì)还(hái)允(yǔn)许(xǔ)您显示与广(guǎng)告相关的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图(tú)片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋转图集(jí)格式有利于显示单(dān)个产品的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供(gōng)参(cān)与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视(shì)频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后(hòu)打开的(de)全屏体验。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格(gé)式(shì)

一个系列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该选项使用同一广告的不同变体为观众定制(zhì)广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其他(tā)文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目(mù)标受众创作最有效的广告。这个过(guò)程(chéng)可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相关(guān)评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改。你可以(yǐ)在这(zhè)里学习(xí)如(rú)何创(chuàng)建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种形式最(zuì)适合那些对同(tóng)一产品或(huò)服(fú)务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同(tóng)的受众，因为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑(lǜ)的计划(huà)来吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人员(yuán)的(de)信息。考虑以下因素(sù)，这(zhè)些因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和精(jīng)确。Facebook建议将你(nǐ)的单词限制在125个字符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过选择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确(què)认受众的人口(kǒu)统(tǒng)计数据(jù)。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这(zhè)些(xiē)关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特的媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表您的品牌。真实的(de)内容在吸引用户和产(chǎn)生点击方面非(fēi)常出色。此外，确保你的媒(méi)体在(zài)种族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你(nǐ)的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点(diǎn)击下载(zài)免费目录、查看独家(jiā)交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一(yī)定要在标题(tí)中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价(jià)商品(pǐn)。标(biāo)题中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消(xiāo)费(fèi)者见面(miàn)。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用(yòng)、目(mù)录或(huò)独家交易都是与观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探(tàn)索您的产(chǎn)品或服务的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下(xià)一步是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户(hù)优化目的地页面，这意味(wèi)着内(nèi)容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够(gòu)产(chǎn)生点击量的广告是(shì)值得(dé)的。您(nín)的营销(xiāo)团(tuán)队(duì)可以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时(shí)积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣(qù)。

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