财联社5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼 李拥军(jūn) 朱万平 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆是。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游城市热(rè)度(dù)不减(jiǎn)，新(xīn)晋(jìn)网红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续出圈(quān)，有效(xiào)带(dài)动当地乃至全省(shěng)综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这个五一“刷(shuā)屏(píng)”社交(jiāo)平台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中(zhōng)心测算(suàn)，全国国(guó)内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次，同(tóng)比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实(shí)现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按(àn)可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对(duì)此(cǐ)，昨日晚间上海证(zhèng)券同(tóng)财联社联合开展“五一大消费(fèi)如(rú)何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花小伟(wěi)主持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东(dōng)淄博(bó)的(de)财联社记(jì)者分享各(gè)地(dì)五一(yī)大消(xiāo)费市场情况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半径已重现活(huó)力，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用增强。除(chú)低基数(shù)原(yuán)因外，2023年(nián)中(zhōng)国消费(fèi)其实(shí)具(jù)有较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济加(jiā)快恢复将逐(zhú)步带动就(jiù)业扩大和(hé)居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费潜力(lì)有空间待释(shì)放(fàng)。从“烟火升腾起”，到“花语课春(chūn)耕(gēng)”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网(wǎng)红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商圈消(xiāo)费购(gòu)销两旺(wàng)

　　“长沙(shā)有一个特(tè)点(diǎn)，基本让游(yóu)客融于(yú)市中(zhōng)心，集中在(zài)五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月(yuè)内(nèi)用户搜(sōu)索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排(pái)在第一位。

　　湖南文旅厅(tīng)数据(jù)显示(shì)，五一假期，全(quán)省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家(jiā)，累计(jì)接待游客1457.52万人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比增(zēng)长256.01％。

　　纳入(rù)湖(hú)南文赓续前行是什么意思，赓续前进的意思旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)300.1％，实现营业(yè)收入8.31亿元，同(tóng)比增长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单(dān)位(wèi)接待住宿游客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入1.62亿元，同比(bǐ)增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿(sù)单位客房累(lèi)计出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共(gòng)接待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主(zhǔ)要商业网点(diǎn)了(le)解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商圈也迎(yíng)来了今年(nián)以(yǐ)来(lái)的(de)客流(liú)高峰，假期前四天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万(wàn)人次(cì)，4月30日接待游(yóu)客(kè)122.2万(wàn)人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次(cì)，5月2日接待(dài)100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客(kè)流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年(nián)同期(qī)增长283％；4月(yuè)30日客流达8.87万(wàn)人次，为去年同(tóng)期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海信(xìn)广场文和友总店到店(diàn)人数达6万人次。4月30日到店人数(shù)5.91万人次。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了4月(yuè)29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府井商场客(kè)流达4.3万人次(cì)，比去年同期增长140％，销售同比去年(nián)增长260％。4月30日(rì)客流5万(wàn)，比去(qù)年同期(qī)增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万，比去(qù)年同期增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　除五(wǔ)一商圈(quān)外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商(shāng)场(chǎng)4月29日(rì)客流比去年同(tóng)期增(zēng)长190％，销售(shòu)同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日(rì)客流突(tū)破5万，比(bǐ)去年同期增长80％，销售同比去(qù)年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗下(xià)步步高梅溪(xī)新天(tiān)地总客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新(xīn)消费品牌依然火热。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到(dào)5月1日，业(yè)绩呈(chéng)现递增趋势(shì)，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加150％。楂(zhā)堆整体(tǐ)营收同比日(rì)常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成都：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花(huā)花了！”一(y赓续前行是什么意思，赓续前进的意思ī)名来自浙江的游客告诉(sù)财联社记者，自(zì)己戴了(le)四个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和(hé)花(huā)花合影。看花花的地方围满了人，现(xiàn)场游客齐刷刷举(jǔ)起(qǐ)手(shǒu)机(jī)“咔咔(kā)咔”狂拍。

　　根(gēn)据(jù)去(qù)哪儿大数(shù)据研究(jiū)院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育(yù)研究基地门(mén)票仅需55元，带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带动当(dāng)地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主(zhǔ)编(biān)朱(zhū)万平在(zài)电话会上表示(shì)，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线(xiàn)上(shàng)放票，每(měi)天只有6万张票(piào)，这(zhè)基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的(de)极限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地就发布称，第二天（5月1日）的(de)票已售完，五一(yī)假期(qī)后两天(tiān)（5月2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基地，工作(zuò)人(rén)员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本地人(rén)的话，建议今(jīn)天(tiān)不要买。虽然赓续前行是什么意思，赓续前进的意思(rán)是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区(qū)内人还是(shì)很多，如果想(xiǎng)体验比较(jiào)好的话(huà)，建议（本地人）‘五一(yī)’节(jié)后再(zài)去。”

　　“今年的旅(lǚ)游(yóu)消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情况(kuàng)（更火爆）。这类景点契合(hé)消(xiāo)费者(zhě)（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成(chéng)人游客也就(jiù)只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱(zhū)万平表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供(gōng)的数据，五一假(jiǎ)期全(quán)国(guó)接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年五一，同比营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不(bù)过，今(jīn)年成都区(qū)域同比去年(nián)增速不高，19家门(mén)店比去(qù)年的增长率12％。

　　另外(wài)，来(lái)自知名火锅品牌小(xiǎo)龙坎(kǎn)的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日(rì)达到峰值，周同比净增长(zhǎng)136％，全球旗舰(jiàn)店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演艺演出数据(jù)强过往(wǎng)年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景区实(shí)地了解客流(liú)情况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法，2日(rì)景区(qū)客(kè)流较(jiào)1日已经(jīng)有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的门票(piào)依然(rán)早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系统(tǒng)显示，雷锋塔营业时间为早(zǎo)8点到晚7点半，合计提供(gōng)约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日门(mén)票(piào)已经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区附近仍聚集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交，驶(shǐ)离(lí)景区(qū)的公交基本都满载(zài)，乘客(kè)贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回(huí)忆当(dāng)天(tiān)的(de)场景(jǐng)说(shuō)道，不仅(jǐn)是西湖景区，杭州其他主要景区也出(chū)现客(kè)流暴涨。

　　罗祎辰观(guān)察(chá)发现，距离西湖较近的(de)杭(háng)州(zhōu)宋城(chéng)景区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千(qiān)古情演出场次分别(bié)为9场(chǎng)、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次出现大幅增加，4月30日当(dāng)天演出场次实际达到(dào)了(le)16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演出场次(cì)不(bù)会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一’之前，很多(duō)投资者(zhě)把一天16场的(de)（场(chǎng)次纪录）视作(zuò)衡(héng)量今年(nián)宋城演(yǎn)艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一’的场(chǎng)次(cì)情况来看，我(wǒ)觉得已达到了(le)（恢复(fù)）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费的(de)市(shì)内(nèi)景点(diǎn)也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以离西湖(hú)车(chē)程约1小时的良渚遗址公园为(wèi)例，5月1日该景点出现客(kè)流(liú)高峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该景(jǐng)区配套配(pèi)套停(tíng)车(chē)场仍(réng)是爆满，还有不断驶(shǐ)入的私家(jiā)车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导(dǎo)致(zhì)小规(guī)模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月(yuè)30日当(dāng)天(tiān)，罗(luó)祎辰看到(dào)市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在主(zhǔ)干(gàn)道延安(ān)路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人(rén)，部分狭(xiá)窄的(de)通(tōng)道更需(xū)要排队(duì)通过，晚(wǎn)饭左右时间，附(fù)近(jìn)地铁站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人流量太多(duō)出现限流。”

　　值得注(zhù)意的是，虽(suī)然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量(liàng)分(fēn)布都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表(biǎo)现为：相近的区域里(lǐ)，有(yǒu)人门口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人却门(mén)可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次五一杭州市中心人(rén)流(liú)量很大(dà)，但人流分(fēn)布非常不均(jūn)匀(yún)，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非(fēi)常明(míng)确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排(pái)队(duì)，也不太愿意临时(shí)更改计划(huà)，导致如(rú)此巨大(dà)的人流量(liàng)实际集(jí)中(zhōng)造福了少数(shù)商家(jiā)，相当多的商(shāng)家(jiā)面对的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴尬情况。”罗祎(yī)辰(chén)说。

　　山(shān)东(dōng)淄(zī)博：烧(shāo)烤摊(tān)迎天下客，成新晋热度之王

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒(jiǔ)店预订热度增(zēng)长最(zuì)快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负(fù)责人(rén)对财联(lián)社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿有关负责人(rén)也告(gào)诉财联(lián)社记者(zhě)，往年(nián)淄博可以说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年(nián)增长20倍(bèi)。

　　“五一”前夕，财(cái)联社记者滕飞就动身(shēn)前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一(yī)下高(gāo)速(sù)便(biàn)堵车(chē)，整个主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大(dà)局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通(tōng)。

　　滕飞在(zài)电(diàn)话会上透(tòu)露，淄博当地餐厅都在改装，以往并不主打烧(shāo)烤的餐饮店(diàn)，都摘了招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当(dāng)地了解(jiě)到，淄博市政府在(zài)短时间内(nèi)做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场(chǎng)。该服务型小程序(xù)，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获(huò)悉，市政府还(hái)对(duì)物价波动进(jìn)行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一直有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕(téng)飞现场看到(dào)，基本每一个(gè)烧(shāo)烤摊的(de)氛围(wéi)都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以说“全民皆兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员(yuán)处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除(chú)了(le)必要业务(wù)外，全都(dōu)在创城。

　　淄博烧烤热(rè)，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数据(jù)研究院估算了一笔账，即(jí)吃一顿山东淄博烧烤(kǎo)人均(jūn)消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄博周边城市消费也(yě)被带动。滕(téng)飞发(fā)现，山(shān)东(dōng)泰(tài)安、济(jì)南、章(zhāng)丘这(zhè)种离(lí)淄博很近的城市(shì)，也是水泄不通，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午、暑期、十(shí)一将(jiāng)迎来一波又一波的(de)高(gāo)峰。许多城(chéng)市(shì)希(xī)望成为‘下一(yī)个淄博’，旅(lǚ)客(kè)也(yě)正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济效益(yì)双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从业者共(gòng)同(tóng)努力。”

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