既是响(xi先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案line-height: 24px;'>先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案ǎng)应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为(wèi)了(le)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内(nèi)生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的(de)重(zhòng)要因素。国(guó)家发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴(tiē)力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对手(shǒu)机(jī)、电视、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价(jià)。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商(shāng)家推出「减负增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相(xiāng)争(zhēng)」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者(zhě)无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投(tóu)入10亿。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当(dāng)于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在其(qí)它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是(shì)拼(pīn)多多推出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消费(fèi)业绩。上(shàng)述负(fù)责人表(biǎo)示(shì)，消(xiāo)费季(jì)活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其中(zhōng)，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机环比增幅(fú)超(chāo)过180％。而家电类目更是(shì)全品类(lèi)销量增长了3先公四岁而孤全文翻译及注释，先公四岁而孤全文翻译答案00％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能(néng)效空调销量(liàng)增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅(guō)、咖(kā)啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是(shì)目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的(de)

　　在(zài)过去十年互(hù)联网(wǎng)崛起的过程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业名词(cí)」变成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏(sū)、还是(shì)对消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多(duō)添一把火。而对(duì)消费者而(ér)言(yán)，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家(jiā)电(diàn)产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是短时间内刺激消(xiāo)费者的手段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最终，赢得消费者(zhě)还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到运输(shū)物流(liú)等(děng)全(quán)流程的成本(běn)。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也在做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼(pīn)多(duō)多升(shēng)级(jí)了(le)物流、售后(hòu)等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了(le)「假(jiǎ)一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务，让(ràng)消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业(yè)不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的服(fú)务体系。这才(cái)是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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