很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下(xià)滑。

　　近日，苹果正式(shì)发布2023财年第(dì)二财季业绩，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿(yì)美(měi)元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶(yà)的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比(bǐ)下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润(rùn)分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并(bìng)不(bù)寻常，在(zài)近(jìn)20年的时(shí)间里，苹(píng)果(guǒ)只出现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值在半年内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分之一，一度(dù)陷(xiàn)入(rù)危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(zēng)长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不佳的最大(dà)原因(yīn)，就在于消(xiāo)费者对其(qí)印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升(shēng)级(jí)与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即(jí)遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大(dà)硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报(bào)显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)13％，占(zhàn)总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预计(jì)将同(tóng)比下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的(de)衰退和整个PC市(shì)场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家(jiā)办(bàn)公(gōng)、上网课促pp7塑料杯能不能装开水进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数(shù)据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的(de)基本盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造(zào)性的公(gōng)司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接(jiē)性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法(fǎ)承(chéng)担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤(jī)在今年(nián)1月7日发文称(chēng)：苹果已通知(zhī)供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原(yuán)因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升，故苹果(guǒ)可(kě)能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期(pp7塑料杯能不能装开水qī)暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现(xiàn)在的苹果，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真(zhēn)容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业注入新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费(fèi)者来说(shuō)，苹(píng)果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的(de)产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行(xíng)业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价(jià)腰斩跌(diē)去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起还有(yǒu)些(xiē)盼头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅(jǐn)高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹(píng)果汽车(chē)要面(miàn)临(lín)的将(jiāng)会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑(huá)反pp7塑料杯能不能装开水应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印(yìn)度市场十分让人兴奋，那里的(de)市场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大中(zhōng)华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度(dù)的业(yè)务已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一(yī)口气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德里开(kāi)设了(le)两(liǎng)家苹果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移出中国，以后将把印度(dù)设成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决(jué)财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新(xīn)停滞的当(dāng)下(xià)，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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