“老(lǎo)公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立(lì)案调查

　　那(nà)个(gè)在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品(pǐn)牌“五个(gè)女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜，近日(rì)该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调(diào)查。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管(guǎn)理局一名工作人员表示(shì)，“针对北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)发(fā)布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投(tóu)诉举报，我们依据市(shì)场(chǎng)监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规(guī)定，经过综(zōng)合研判决定立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品(pǐn)牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必离不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广(guǎng)告(gào)可以用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里呐喊中(zhōng)透露出品牌(pái)扭曲(qū)的价值观。” 不止一(yī)位(wèi)受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了(le)对(duì)这(zhè)则(zé)广(guǎng)告(gào)的(de)反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星(xīng)等名人(rén)曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州青颜博识生物技术(shù)有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方(fāng)包(bāo)括(kuò)壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括(kuò)营养学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来(lái)在线(xiàn)上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单(dān)上均(jūn)有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大(dà)平台(tái)上(shàng)，五个(gè)女博(bó)士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个女博(bó)士(shì)中仅有一名女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据(jù)天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜(jiāng)珺(jùn)改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但(dàn)二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉(shè)及的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人(rén)疑似(shì)更(gèng)名），上述人员(yuán)行(xíng)为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授(shòu)无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是(shì)药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否为智商税等一(yī)系列问(wèn)题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品(pǐn)今年以来就遭到(dào)不(bù)少消费者的(de)投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音(yīn)商(shāng)家买了(le)五(wǔ)个女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝(hē)了有(yǒu)半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽含(hán)有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多的(de)皮脂堆积毛囊内部(bù)就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还(hái)有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询(xún)发(fā)现，“五(wǔ)个女博士”不同产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生产，其(qí)中排(pái)名第三的每(měi)日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司。

　　值得注(zhù)意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)原(yuán)名江苏(sū)朸健(jiàn)生命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司，该公司曾生产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾(céng)深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的(de)需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得(dé)态(tài)势(shì)，以(yǐ)五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(d开钟点房很容易被警察查吗，开钟点房是不是容易被警察查ìng)位、社媒种草(cǎo)、抖(dǒu)音引爆等一些营销手法在这(zhè)一赛道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必(bì)然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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