“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮(yǐn)料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博(bó)士”曾一度被网民骂(mà)上热搜(sōu)，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低俗广(guǎng)告、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我们依据市场监督管理行(xíng)政处罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集证据材料(liào)、约谈(tán)品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的(de)女性(xìng)几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士(shì)”营销之(zhī)路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司旗(qí)下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士共同打造。旗(qí)下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等。

　　在官(guān)网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营(yíng)养学博士(shì)姜珺、生(shēng)理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北(běi)大”“女博士”两大光(guāng)环(huán)，五个女博士(shì)近年(nián)来在(zài)线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造(zào)，但从股权(quán)结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无任何投(tóu)资及科技(jì)成果转移转化(huà)等关系(xì)。同(tóng)时经我部查明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大(dà)学、北京大(dà)学医(yī)学部及相关专家教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都(dōu)可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大(dà)、博士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深(shēn)刻印象。

　　但究其(qí)根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)旗(qí)下的产品只是饮品(pǐn)，并(bìng)无保健食品备案(àn)更不(bù)是药物，其产(chǎn)品是否具有广告中(zhōng)所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽(tài)是否为智商税等一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女(nǚ)博(bó)士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了(le)几(jǐ)天脸上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内(nèi)后，可(k螺蛳粉去掉酸笋还臭吗，螺蛳粉是汤臭还是笋臭ě)能(néng)会刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂(zhī)堆(duī)积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除(chú)了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还有(yǒu)不少消费(fèi)者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出(chū)现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工(gōng)厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意(yì)的是，江苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生命科技发展有限公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健(jiàn)曾深陷传销风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营(yíng)销手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突(tū)起，但(dàn)夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗(sú)营销必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦(dàn)伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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