唐岩回(huí)归半年之后，陌陌(mò)正在筹划(huà)它的第5次(cì)出(chū)海。

　　时代财经从(cóng)多位陌陌内部员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌陌已经迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个(gè)不(bù)同的出海项(xiàng)目，瞄准中(zhōng)东、北非等地(dì)市(shì)场，目前均已走到立(lì)项阶段(duàn)。这些项目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹，甚(shèn)至还包括唐岩(yán)的助理。在(zài)公(gōng)司内(nèi)部，这被普遍认为是(shì)唐岩(yán)押注出(chū)海决心的体现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上(shàng)来说，在国内社交(jiāo)格局(jú)基本已定、监管不断(duàn)加强的(de)当(dāng)下，奋力(lì)出海几乎是(shì)唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从未遭遇过战争，先(xiān)发优势让它在成(chéng)立之初迅(xùn)速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人社(shè)交赛道的头把交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户(hù)体(tǐ)量成功(gōng)抓住一只商业化的“现金牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依(yī)然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用(yòng)会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年(nián)实(shí)现盈(yíng)利(lì)以来，陌陌已经连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没(méi)有哪个(gè)互联(lián)网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何(hé)况它(tā)账上还趴着133亿元现金(jīn)和短期投资(zī)。

　　但(dàn)在(zài)平静的(de)水面之下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产(chǎn)品端，公司成立12年，主力产品还是(shì)陌陌App，这(zhè)款产品自2018年(nián)月(yuè)活突(tū)破1亿以后几乎再无明显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年(nián)四季(jì)度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛(jué)起(qǐ)之后，陌陌仰仗(zhàng)的秀(xiù)场直(zhí)播(bō)开始显露疲态，公司营收已经连(lián)续三年下滑(huá)，且(qiě)始终未能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮(mù)年。对此，公司管理层也(yě)毫不(bù)避讳(huì)。王(wáng)力两(liǎng)年(nián)前接任(rèn)陌陌CEO时就曾对(duì)《晚点》表示(shì)，他对(duì)陌(mò)陌没有什么特别(bié)的情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都非常平淡(dàn)，就像一个(gè)人平(píng)静地接受(shòu)衰(shuāi)老(lǎo)，一(yī)天比一(yī)天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为(wèi)抵(dǐ)抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王(wáng)力(lì)推动陌(mò)陌(mò)改名挚文集团，将(jiāng)产品与(yǔ)公司加以区隔，希望借此逐(zhú)渐(jiàn)摆脱(tuō)对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到(dào)新的(de)增长(zhǎng)曲(qū)线。只(zhǐ)可惜(xī)，这样(yàng)的刺激(jī)还不足(zú)以给陌陌带来实(shí)质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始(shǐ)人(rén)躬(gōng)身(shēn)入局，迷路的陌陌(mò)能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗？

　　大(dà)规模裁员(yuán)，陌陌(mò)开(kāi)始(shǐ)变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了(le)。”这是(shì)唐岩回归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌(mò)陌(mò)在北京互(hù)联网(wǎng)行业(yè)都是中厂“小而美”的代名词。工(gōng)作(zuò)时(shí)间稳定，朝十(shí)晚七极少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经(jīng)七点一过(guò)，领导(dǎo)就不可能在(zài)工(gōng)位上发现我了。”

　　待遇上，公司稳定的(de)16薪再叠(dié)加上季度(dù)奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞(jìng)争(zhēng)力。每年(nián)年会，陌陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员工发(fā)一台iPhone，即便在互联网大厂纷纷(fēn)高举降本(běn)增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没(méi)有(yǒu)改(gǎi)变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾(céng)带领全球(qiú)超1600名员工(gōng)，从北(běi)京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个城市出发，搭乘82架(jià)次航班到日本东(dōng)京集中(zhōng)团建，一次性包下了(le)当(dāng)地近800间酒(jiǔ)店客房。这场盛大(dà)的狂欢，吸引了不少艳(yàn)羡(xiàn)的目(mù)光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结束了。回归的唐岩(yán)开始出(chū)现在(zài)具体的业务层(céng)会议(yì)上，直接听取来自(zì)一线的汇报，并不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至(zhì)在会议上(shàng)怒斥相关负(fù)责人。类似情况在此前王力任期(qī)内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也(yě)不喜欢越级管理。”一名资(zī)深员(yuán)工向(xiàng)时代财经表示(shì)。

　　压(yā)力自上而下(xià)传导(dǎo)，员工加班明显多了起(qǐ)来。大量的(de)需求随着(zhe)会议袭(xí)来，张超现(xiàn)在每天最早也要九点才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌陌还同步(bù)开启(qǐ)了(le)大规(guī)模的(de)裁员动作。去年10月，与唐岩(yán)一同回归的还(hái)有他(tā)的妻子张思川。她(tā)被任命为挚(zhì)文(wén)集团的COO，并接手行政、采购等工(gōng)作，在其带领下，陌陌加(jiā)速降(jiàng)本(běn)增(zēng)效。多名陌陌员工对时代财经证(zhèng)实，2023年公司启(qǐ)动裁(cái)员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至直(zhí)接被砍(kǎn)、合并。

　　极力(lì)寻求业务增长点的唐岩(yán)，正在(zài)奋(fèn)力推动(dòng)公司创新(xīn)齿(chǐ)轮转动(dòng)。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌(mò)陌创新事业部，并(bìng)在公司内部(bù)发起(qǐ)三次创业营(yíng)活动，鼓励员工提(tí)出新的创意，试(shì)图从中(zhōng)孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再(兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗zài)是(shì)一(yī)滩死水，机会随之而来。张(zhāng)超告诉时代财(cái)经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回(huí)归，他极有可(kě)能因没有(yǒu)发(fā)展前景而离职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的(de)一系列举措，打(dǎ)消了他的念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能继续向上(shàng)。

　　“唐岩的人格魅力很(hěn)强(qiáng)大(dà)，业务会(huì)上他都能一针见血(xuè)地指出问(wèn)题核(hé)心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相(xiāng)比(bǐ)之下(xià)，入(rù)职这么几年我基(jī)本没(méi)有接触过王力。”张超(chāo)如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经理人的区别(bié)。前者往往(wǎng)代表着开疆(jiāng)拓土，打破(pò)陈规，从(cóng)无到(dào)有；而后(hòu)者却是预算管理，风险控制(zhì)，按部就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次吹响了(le)陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首战(zhàn)就遭遇不(bù)顺。今年1月，挚(zhì)文集团正式推出的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图(tú)”和“动态捕捉(zhuō)”两大技术场(chǎng)景落地。然(rán)而，这一新作(zuò)没(méi)能(néng)打响任何水花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅获(huò)得不到2万次下载。

　　事实上，被(bèi)唐岩接管(guǎn)的创新事业部自成(chéng)立以来(lái)，已先后孵化了(le)照(zhào)片交友软(ruǎn)件咔咔(kā)、声音交友软(ruǎn)件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照软件贴(tiē)贴、换脸软件ZAO、种兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗草社区树莓、婚恋交友软件对(duì)对等众(zhòng)多新项目，但至今(jīn)无一爆款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经失败(bài)

　　如今的(de)业(yè)内共(gòng)识是，社交寡头格局已定，后来者(zhě)机会(huì)寥寥(liáo)。如(rú)今活(huó)跃在公众眼中的社交“第二梯队”创新产(chǎn)品，如(rú)Soul、映宇宙等，基(jī)本也(yě)都(dōu)诞生在2017年(nián)前后(hòu)。

　　国内市(shì)场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转向海外(wài)实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题在于，此前十(shí)年陌(mò)陌(mò)曾连续四次出海，几(jǐ)乎(hū)均(jūn)为败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启出(chū)海战略能否成功，还要打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次(cì)出海(hǎi)发生在2012年、2014年，曾分(fēn)别推出(chū)自己的(de)英文版复制品MO，以(yǐ)及将(jiāng)基于地理位置(zhì)匹配的聊天室Blupe投(tóu)放到北(běi)美市场。然(rán)而，受限于文化差异，以及较发达(dá)地区相对老旧的产(chǎn)品形态(tài)，这些应用并没有打开海外陌生人社交市场(chǎng)大(dà)门(mén)，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东南亚(yà)、中东等新兴市(shì)场尽(jǐn)享出海(hǎi)红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款(kuǎn)功能上有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌(mò)陌(mò)”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等(děng)多个(gè)方(fāng)面均处(chù)于(yú)劣势，最(zuì)后也以失(shī)败告(gào)终(zhōng)。

　　唯一(yī)至(zhì)今留有火种的是陌陌(mò)的第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的出海业务部，推(tuī)出了(le)两款瞄准中东(dōng)市场的出海陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品(pǐn)Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一(yī)款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额(é)早(zǎo)已被2016年(nián)开始(shǐ)出海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割完(wán)毕。玩法(fǎ)缺(quē)乏(fá)创新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认(rèn)为(wèi)是海外版Soul的Soulchill留存至今。其(qí)依靠(kào)陌生人(rén)语聊(liáo)社交(jiāo)方式(shì)，避开了中东地区(qū)的宗教文(wén)化约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的(de)情(qíng)况下迅速打开市场。据(jù)内部员工(gōng)透露(lù)，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规(guī)模至少可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存在营(yíng)收(shōu)结构的症结。前陌陌(mò)员工佳睿向时代(dài)财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽(suī)高，但其绝大部分收益用于与公会、主播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难(nán)以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示(shì)公司采取了降低分成比例的策略，Soulchill亏损规(guī)模(mó)才环比大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海(hǎi)业务只剩一个收(shōu)购而(ér)来的探探(tàn)海外(wài)版还在持续运营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印尼市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌(mò)出(chū)海困难源于公司战略失误(wù)。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并不(bù)重视，乃至(zhì)于(yú)在很长一段时间内，公司出海产(chǎn)品的优先级都要低于(yú)其他(tā)国内创新(xīn)产品。“陌陌在(zài)海外业(yè)务(wù)上的投资太慎重了，好几个海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有水花就被放弃(qì)了。”

　　哪(nǎ)怕到了(le)2021年，王(wáng)力(lì)在(zài)接(jiē)受采访(fǎng)时还在强调，“我其实(shí)不建议出(chū)海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的(de)状态。”“只有打通美国市场，你的产(chǎn)品才(cái)有辐射能力，去做一个印度(dù)市场有什么用呢？”

　　战略上(shàng)的失误导致陌陌错过了最(zuì)好的出海(hǎi)时(shí)机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社交赛道以来(lái)，7年时间已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前的(de)，已是(shì)一个群狼(láng)环(huán)绕的红海市场，要从中(zhōng)虎口夺食并不(bù)容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的(de)同(tóng)时，做出兴致缺缺的意思是什么意思，兴致缺缺是一个成语吗产(chǎn)品形(xíng)态跟玩(wán)法(fǎ)上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩而(ér)言(yán)，充裕的现金流成(chéng)为最后(hòu)的底牌，当下陌陌的境遇还远称不上是绝境。但(dàn)面对摆在陌生人社交赛道眼前的(de)限制和天花板，留(liú)给其试错和调整(zhěng)的时间已经不多了。

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