Facebook广(guǎng)告(gào)仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力(lì)与数(shù)据洞察力(lì)相结(jié)合对于使(shǐ)自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比(bǐ)听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据(jù)或写一(yī)些朗(lǎng)朗上口(kǒu)的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而(ér)有之才(cái)能获(huò)得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了(le)解更(gèng)多(duō)关于有效提高参与度和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用(yòng)有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里关产品的反馈可以(yǐ)帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了(le)解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们(men)的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深入研(yán)究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的(de)广告可(kě)以帮(bāng)助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人(rén)注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让(ràng)我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告(gào)设置(zhì)和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图(tú)像、视频、声(shēng)音还(hái)是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该使用各种各样(yàng)的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的(de)照片(piàn)广告(gào)是一种简单的(de)格式(shì)，可(kě)以使用高质量的单(dān)一(yī)图像(xiàng)来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动(dòng)和(hé)声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业(yè)，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算(suàn)的企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过(guò)广告收(shōu)集(jí)数据，从这(zhè)里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的(de)广(guǎng)告类(lèi)型。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过(guò)视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而(ér)，如果你提(tí)供更(gèng)复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态(tài)广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽(jǐn)快(kuài)测(cè)试视(shì)频广告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家初创公(gōng)司还是更(gèng)成(chéng)熟(shú)的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在一个广告(gào)中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都有自己的链接(jiē)，可(kě)以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的(de)更多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式(shì)还允许您(nín)显示与广告相关的一(yī)系列事件。旋转木马广(guǎng)告(gào)将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击图片与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物”按(àn)钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式

旋转图(tú)集格式有(yǒu)利(lì)于显示单(dān)个(gè)产品的(de)不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供(gōng)参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息(xī)的(de)最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频(pín)重点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集(jí)合(hé)中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式

一个(gè)系列最(zuì)适合有(yǒu)产品目录展示的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面，其中有四种(zhǒng)或四种以上的产品可供客(kè)户(hù)浏览，允许您对(duì)相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广告的不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队使用单个(gè)图像或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建广告(gào)。该平台(tái)通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强(qiáng)功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告(gào)的组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文(wén)本组合，以创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个(gè)性化广(guǎng)告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态广告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广告格式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同一产品或服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活(huó)动和(hé)用户(hù)更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因此(cǐ)请(qǐng)保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免被截断(d4开头的是哪个省，4打头身份证是哪里uàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语(yǔ)来(lái)确(què)认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确(què)定他们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请在主要文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们(men)的特(tè)定需求(qiú)。无论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实(shí)的内容在吸引(yǐn)用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方(fāng)面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的(de)补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多(duō)详细(xì)信息。一(yī)定要在标题中突(tū)出显示特价(jià)商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商(shāng)务(wù)零售商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多(duō)”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与广告(gào)相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕获页(yè)。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您(nín)的产(chǎn)品(pǐn)或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下(xià)一步是至关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴(xīng)趣(qù)。

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