Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的(de)受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞察力相结合(hé)对于(yú)使(shǐ)自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关(guān)注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能减少(shǎo)点击量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获得(dé)点击(jī)量(liàng)。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第(dì)一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程中的需(xū)求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价(jià)值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在(zài)阅读你的广告以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们(men)最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务(wù)，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌(pái)创(chuàng)建引人(rén)注目的活动，以吸引力(lì)和清(qīng)晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化广(guǎng)告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应(yīng)该(gāi)使用(yòng)各种(zhǒng)各样的广告(gào)，因(yīn)为每个人(rén)都不同地参与(yǔ)广告。虽然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格(gé)式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可(kě)以使用高质量的单一图像来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起(qǐ)来很快(kuài)，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助(zhù)它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还(hái)可(kě)以展示多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度比视频广告快5倍。

何(hé)时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企(qǐ)业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍(réng)在通过广告(gào)收(shōu)集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有(yǒu)效），然(rán)后(hòu)再转向更昂贵、更高(gāo)级的(de)广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广(guǎng)告(gào)格式可能(néng)是最有效(xiào)的脸书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通过视频展示的(de)产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你(nǐ)提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告(gào)。虽然视频广告通常无论(lùn)是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静(jìng)态广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众(zhòng)有效(xiào)。因此，无(wú)论你(nǐ)是(shì)一家初创公(gōng)司还是(shì)更成熟的公司(sī)，视频都是值得(dé)的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员在(zài)一个广(guǎng)告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链接，可以昆明市属于几线城市，云南最好三个城市(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允许(xǔ)您显示(shì)与(yǔ)广告相关(guān)的一(yī)系列事(shì)件。旋转(zhuǎn)木(mù)马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌(pái)互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的(de)产品(pǐn)或服务有多种用途(tú)，这(zhè)是传达你信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最初的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏(liú)览(lǎn)再到购买的过程无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是突出(chū)您的产品和服(fú)务(wù)的(de)好方法。

何时(shí)使用(yòng)此广告(gào)格式(shì)

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频(pín)广告(gào)提供动(dòng)态体验。该选项(xiàng)使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广(guǎng)告。该平台通(tōng)过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广告。这个过程可(kě)能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图(tú)像或(huò)使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能(néng)包(bāo)括(kuò)标签、显示(shì)相关评(píng)论和不同(tóng)的文(wén)本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动(dòng)态广(guǎng)告看(kàn)起(qǐ)来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会(huì)根据用户进(jìn)行(xíng)更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习(xí)如何创(chuàng)建(jiàn)动(dòng)态广告。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广告类型。此外，这(zhè)种形式最(zuì)适(shì)合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在(zài)进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下因素，这(zhè)些因(yīn)素(sù)可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因此请保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的单词(cí)限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要(yào)有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在(zài)种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和与目(mù)标受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表性很重(zhòng)要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的(de)更多详细信息。一定(dìng)要在标题中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题(tí)中应该突出类(lèi)似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立(lì)即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的(de)信息以(yǐ)及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步(bù)是(shì)至关重要的(de)。为移动(dòng)用(yòng)户优化目的地页面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过(guò)其庞(páng)大的受众(zhòng)为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来(lái)看，花时(shí)间制(zhì昆明市属于几线城市，云南最好三个城市)作能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示(shì)产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积(jī)极(jí)参与受众的兴趣。

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