很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续(xù)两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个(gè)季度同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩(jì)单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过两次连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也(yě)就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则完全没有升级，依然适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据(jù)投行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在天猫平台(tái)上市后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中(zhōng)，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为(wèi)下滑(huá)最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接近三分之一，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货(huò)量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无(wú)可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出(chū)6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排名第一(yī)，份额达到39％，等(děng)于(yú)排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家恢复正常工作生活，平板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘(pán)，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界(jiè)最具创造性(xìng)的(de)公司，一(yī)直都被视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果(guǒ)还(hái)大(dà)面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第(dì)四代iPhone SE在20一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心24年的发布计划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大(dà)原因，就(jiù)是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全(quán)屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会导致(zhì)成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和(hé)推(tuī)迟(chí)新(xīn)款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回答是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容(róng)。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋意味的(de)产品备受期(qī)待(dài)，外界也渴(kě)望(wàng)苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消(xiāo)费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消(xiāo)费者可(kě)以随(suí)意购(gòu)买的价格(gé)。

　　同(tóng)时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部(bù)公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络(luò)上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟(dì)和全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐(lài)有加(jiā)，足足提到印度市场20余次：“印度市场十(shí)分让人兴奋(fèn)，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地(dì)区，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区同比(一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数(shù)的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在印(yìn)度孟(mèng)买和(hé)新德里开设了(le)两家苹(píng一般暧昧期多久确立关系，男人暧昧久了会不会动真心)果直(zhí)营店。库(kù)克在(zài)孟买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印(yìn)度的投(tóu)资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库(kù)克还准备(bèi)将(jiāng)苹(píng)果供应链加速移出中国(guó)，以(yǐ)后将(jiāng)把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似(shì)乎正一步一步成为苹(píng)果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹果依(yī)然没有找到(dào)答案(àn)。

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