很难(nán)想象，一向以(yǐ)“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹(píng)果公(gōng)司，会(huì)迎来(lái)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的(de)是(shì)，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两(liǎng)个季(jì)度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润(rùn)分别同(tóng)比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果(guǒ)的市(shì)值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原因，就(jiù)在于消(xiāo)费(fèi)者对(duì)其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全没有升级，依然适(shì)用上(shàng)一代配(pèi)备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美(měi)元(yuán)，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售(shòu)额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市场大环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量(liàng)下降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷(xiàn)入一(yī)种需求降温、库存(cún)过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量(liàng)急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达(dá)到(dào)39％，等于排在其后(hòu)的四(sì)家厂商之和(hé)。但平(píng)板市场同样(yàng)处于(yú)收缩和萎缩。

　　得益于前几年居(jū)家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复(fù)正(zhèng)常(cháng)工作(zuò)生活，平板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓(tuí)势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的公司(sī)，一直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期占据全球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座(zuò)。在(zài)火热(rè)背后，苹(píng)果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近(jìn)10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时(shí)代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品都是围绕iPhone鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘性带来的配件销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应商(shāng)将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划(huà)。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹(píng)果可能需(xū)要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于(yú)负增长状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么(me)？）

　　苹(píng)果公(gōng)司的回答是：汽车(chē)和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高(gāo)昂(áng)，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是(shì)苹果期(qī)待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹(píng)果造车(chē)的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能(néng)在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润双下(xià)滑反应平(píng)平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入(rù)大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区，苹果(guǒ)在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降(jiàng)、下(xià)降(jiàng)的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在(zài)孟买苹果店开(kāi)业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后(hòu)又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会面，重申(shēn)了(le)苹果在印(yìn)度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克(kè)还(hái)准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移(yí)出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度设成主要市(shì)场和生产基地(鸡的三合生肖是什么 属鸡的6合生肖是什么生肖dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步(bù)一步成为苹果的(de)下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科(kē)技创新停滞的当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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