Facebook广告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数字(zì)广告工具，因为它(tā)们拥有庞大的受(shòu)众和详细的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告(gào)策略时，将创造力与数据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼而有之才(cái)能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活(huó)动的第一步。使用有关客户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以(yǐ)了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做广(guǎng)告了(le)。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的品牌(pái)创建引人(rén)注目(mù)的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设(shè)置

企业在创建广告时有不(bù)同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供knocked什么意思，knocking什么意思了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地宣(xuān)传(chuán)您(nín)的品牌。无(wú)论你想使用(yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现(xiàn)营销目标。企业应该(gāi)使用(yòng)各种各样(yàng)的广告(gào)，因为(wèi)每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解吸引目(mù)标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片(piàn)格(gé)式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片广告(gào)是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像(xiàng)。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的(de)广告。幻灯(dēng)片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易(yì)，成本比(bǐ)视频低，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这(zhè)种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪(nǎ)些(xiē)照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视(shì)频(pín)。你也(yě)可以创(chuàng)建自(zì)己的视频并上传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览(lǎn)量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通过视频展示的产品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果你提供(gōng)更复杂(zá)的服务，一个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈(tán)论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你可(kě)以也应该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业务都(dōu)表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广告一(yī)起测试，看看什么对你的(de)受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是(shì)一家(jiā)初创(chuàng)公司还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都有自己的链接(jiē)，可以将潜(qián)在买家直接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或(huò)服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览(lǎn)幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用(yòng)途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过(guò)介(jiè)绍视(shì)频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品(pǐn)图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击(jī)时，他们可(kě)以在快速加载页面(miàn)上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到(dào)浏览再到购(gòu)买的(de)过程无缝衔接。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备(bèi)上(shàng)点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商务(wù)品牌(pái)。这(zhè)种格式创建了一(yī)个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产品可(kě)供客户(hù)浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图像和视频(pín)广告提供(gōng)动(dòng)态(tài)体(tǐ)验。该选项(xiàng)使(shǐ)用(yòng)同一广告的(de)不(bù)同变(biàn)体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团队使用单个图像或视频和其他文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动创建不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒(méi)体(tǐ)，并为(wèi)目标受众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广(guǎng)告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在这里学习如(rú)何(hé)创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebooknocked什么意思，knocking什么意思k广告的(de)大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把握(wò)不(bù)同的受众(zhòng)，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告(gào)创意需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分传(chuán)达营销人员(yuán)的信息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动(dòng)时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保(bǎo)持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以(yǐ)避免被截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有意(yì)义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸引潜在买家，还(hái)是向以前对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重新推销，直接(jiē)写(xiě)信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代(dài)表您(nín)的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包容性和(hé)代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突(tū)出(chū)显示特价商品。标题中应该(gāi)突(tū)出类似(shì)“节省(shěng)高达30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观(guān)众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来(lái)说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立即下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关(guān)重要。登录页(yè)必须(xū)与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论(lùn)是产品详细信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以(yǐ)及转换(huàn)过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移(yí)动(dòng)用户优化(huà)目的地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带(dài)来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的(de)广(guǎng)告是值(zhí)得的(de)。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣(qù)。

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