“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博(bó)士(shì)”被(bèi)立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜(sōu)，近日该(gāi)品牌已经被(bèi)北京市(shì)监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示(shì)，“针对北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据(jù)市(shì)场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决(jué)定立案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将在(zài)90天(tiān)内结案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走红势必离不开那(nà)则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告可(kě)以(yǐ)用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博(bó)士(shì)，都(dōu)是(shì)你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透(tòu)露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论称，不(bù)尊(zūn)重女性！“五个女博士”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金(jīn)星等名人(rén)曾为其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其全资子公司杭州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投(tóu)资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由(yóu)五(wǔ)位来自于(yú)北(běi)大(dà)的医(yī)学女博士(shì)共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看(kàn)到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医(yī)学博(bó)士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛(jué)起。目(mù)前(qián)这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万(wàn)，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系

　　虽然(rán)官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打造(zào)，但从股权结构(gòu)来(lái)看，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有一名女博士(shì)是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的名字(zì)），持股(gǔ)41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王雨辰的名(míng)字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至于文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权结构(gòu)中。

　　此外(wài)，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京(jīng)大学的(de)名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医(yī)学部(bù)就(jiù)曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举报后(hòu)，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产(chǎn)品系(xì)北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资(zī)及(jí)科技成果(guǒ)转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及的五名人员均为我(wǒ)部往届毕业的博士研(yán)究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人行为，与北京大学、北京大学医(yī)学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背(bèi)后代(dài)工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸之(zhī)下(xià)，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题 仍然(rán)有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士(shì)的产品(pǐn)今年以来(lái)就遭到不少(shǎo)消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博(bó)士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实(shí)存在。胶原蛋(dàn)白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三(sān)的(de)每日亢唐(táng)植物饮品生产(chǎn)工厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌(jūn)钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司，该公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自(zì)然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博(bó)主为代(dài)表(biǎo)的新兴(xīng)品九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一九年一贯制教育是什么意思啊，九年一贯制啥意思些(xiē)营销(xiāo)手(shǒu)法在(zài)这一赛道(dào)异军突(tū)起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多消费者的(de)信(xìn)任。

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