今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式(shì)入职(zhí)格力电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董(dǒng)事长秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个(gè)初出(chū)茅(máo)庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基(jī)础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接(jiē)，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身跟(gēn)随董明(míng)珠的日常行程与对(duì)外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负责市场(chǎng)营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在(zài)外(wài)界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为董与孟两(liǎng)人合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵(zhèn)中热度(dù)最(zuì)高(gāo)的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)很多其他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经常出现在直播间，会(huì)在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号更换(huàn)头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是(shì)推(tuī)动格力电器直播改革的(de)主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠(qú)道改(gǎi)革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她进行(xíng)了6场(chǎng)全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中(zhōng)不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至进行(xíng)全国巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播(bō)后，有市场评论认(rèn)为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或许(xǔ)培养她(tā)做格力直播(bō)接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账(zhàng)号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年(nián)8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账(zhàng)号(hào)粉丝数为255万，增长并不大(dà)。

　　孟(mèng唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗)羽童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立自强，自(zì)省(shěng)自足，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果(guǒ)没有格力的(de)平台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生(shēng)，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机(jī)会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董(dǒng)总这样的企业家(jiā)身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光是教会(huì)了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是(shì)教会了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很感(gǎn)激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接(jiē)媒体，第(dì)一次主(zhǔ)持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪要那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成(chéng)就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水(shuǐ)长，人生的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)致(zhì)力推动(dòng)格(gé)力电器渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注(zhù)册。不难(nán)看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年(nián)多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的(de)渠(qú)道(dào)转型做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续(xù)推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格(gé)力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国(guó)制造业领袖峰会时(shí)带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她(tā)能在我(wǒ)身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈(tán)及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播间进行了直(zhí)播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的(de)话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一(yī)天真的能接我(wǒ)的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解(jiě)雇(gù)”。不(bù)过，她(tā)本人很快(kuài)就在个人账号(hào)上(shàng)澄清：好久不更新给大(dà)家(jiā)造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常(cháng)还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在这个直播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所以她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那(nà)个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当(dāng)于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力电器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些(xiē)个人账号(hào)，孟羽童时(shí)常更新一些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大(dà)量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器(qì)任职期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力电器(qì)推进线上渠道建设(shè)的重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播(bō)账号，分别(bié)为“格力(lì)明(míng)珠精(jīng)选”及“格力(lì)董明(míng)珠(zhū)店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器(qì)还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有限公(gōng)司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直(zhí)播服务等。这被外界解读为，格(gé)力电器要加码直播(bō)带货。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩(jǔ)阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活电(diàn)器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方(fāng)面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下(xià)的销售(shòu)占比，也(yě)没有披(pī)露(lù)格力电商(shāng)的业绩。

　　记者(zhě)还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商”微信公众(zhòng)号(hào)（认(rèn)证主体为(wèi)格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格(gé)力(lì)正(zhèng)在打造(唐家三少娶了年轻女学生，唐家三少娶了年轻女学生是真的吗zào)“格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视频带货为主导(dǎo)，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提(tí)供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货(huò)、人(rén)才输送(sòng)及(jí)专业指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力(lì)产(chǎn)业带直播＋短视频带(dài)货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播(bō)孵(fū)化训练营预热。

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