新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息　很难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高(gāo)端”著(zhù)称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来(lái)连续两个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财年第二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同(tóng)比下(xià)滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座(zuò)金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元， 新冠疫苗接种后多久更新健康码，新冠疫苗接种后多久更新健康码信息p>

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作(zuò)为一(yī)名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想(xiǎng)。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依(yī)然适用(yòng)上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市(shì)即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析报告显示(shì)，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列(liè)销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外(wài)界(jiè)信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话(huà)会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将(jiāng)同比(bǐ)下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业务，跌(diē)幅接(jiē)近三分之(zhī)一(yī)，但(dàn)Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市(shì)场同(tóng)样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几(jǐ)年居(jū)家(jiā)办公、上网课(kè)促进了平板电(diàn)脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板的(de)需求(qiú)开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场(chǎng)，都(dōu)处于市场(chǎng)下行的凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果(guǒ)作为业界最具创造性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响(xiǎng)了一(yī)个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市(shì)值(zhí)一(yī)度(dù)超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全(quán)球(qiú)市值第一宝座。在(zài)火热(rè)背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用(yòng)户(hù)粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉(diào)第四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导(dǎo)致成本和售价上升，故(gù)苹果可(kě)能需要(yào)重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果(guǒ)，面临着所有科技公(gōng)司共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终(zhōng)于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意味的产品备受期待，外(wài)界也渴望苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果(guǒ)MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定(dìng)价将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格(gé)的三倍。并(bìng)不是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的(de)样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽(qì)车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的(de)将会(huì)是(shì)以特斯拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有加，足足(zú)提到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的(de)同比增长。他(tā)甚至认为，印度市场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在(zài)印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基地。

　　印(yìn)度(dù)和(hé)苹果，看似(shì)正在(zài)双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去了，在科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么(me)？苹(píng)果依然没有找到答案。

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