今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第(dì)中国为什么叫兔子国一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(z中国为什么叫兔子国ài)2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被董明珠力(lì)捧为“接班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以(yǐ)董事长秘书一职进入格力(lì)电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言论，她的职(zhí)业(yè)起点看似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差(chà)。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生(shēng)的(de)水平是一(yī)样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾传言(yán)董明(míng)珠(zhū)对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余(yú)则是绩(jì)效与(yǔ)销售达标后的效(xiào)益(yì)工(gōng)资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器(qì)带来的最大价(jià)值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电(diàn)器官(guān)方(fāng)直播间进行了(le)直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看(kàn)人数(shù)超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独(dú)出镜(jìng)的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余场，每(měi)场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像(xiàng)，变(biàn)成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人是推动格(gé)力电器直播改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿(yì)元(yuán)，不过其中不少销(xiāo)额由各地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力(lì)电器(qì)并(bìng)未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评(píng)论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但(dàn)这一猜(cāi)想终未实(shí)现(xiàn)。随着(zhe)孟(mèng)羽童退居幕后(hòu)，账号主角(jiǎo)转回(huí)到(dào)董明珠(zhū)身上(shàng)，账号(hào)名(míng)也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年(nián)8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一(yī)年后(hòu)，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是(shì)

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格(gé)力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普(pǔ)普通(tōng)通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了(le)很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要的是(shì)在董总这样的企(qǐ)业家身边(biān)工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做人(rén)，真的(de)很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感(gǎn)慨(kǎi)，刚(gāng)去(qù)到格力面试的心情，记得自己(jǐ)的(de)小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体(tǐ)，第一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的(de)大项目(mù)落地(dì)时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会记(jì)得国品之光下作为格力人那种深深的(de)骄傲(ào)和(hé)自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转(zhuǎn)型的一(yī)年(nián)，孟羽童(tóng)加入(rù)格(gé)力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要(yào)的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道(dào)转型(xíng)做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明(míng)珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们(men)》节(jié)目(mù)中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微(wēi)博(bó)账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了孟羽(yǔ)童。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人(rén)李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”直播(bō)账号在短视频(pín)平台开通(tōng)，该账号(hào)认证主体是格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力(lì)电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总(zǒng)观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战(zhàn)自(zì)己，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神培(péi)养(yǎng)几年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很快就(jiù)在(zài)个(gè)人账号上(shàng)澄清：好久不更新给(gěi)大家造成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经(jīng)常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大(dà)家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可(kě)以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日(rì)，董明珠(zhū)2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已经不再是(shì)她的(de)秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更(gèng)合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这(zhè)则视(shì)频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直(zhí)播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工(gōng)作，但是(shì)看到(dào)那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当(dāng)于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器(qì)官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上(shàng)，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微(wēi)博(bó)也还(hái)是2021年9月她宣布(bù)正式(shì)入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器(qì)，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人(rén)账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框，或在(zài)格力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注(zhù)意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品、护(hù)肤品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型(xíng)带来(lái)更(gèng)多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明(míng)珠(zhū)店”。截(jié)至目前，“格力(lì)明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括(kuò)个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力(lì)电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力(lì)电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在(zài)2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形(xíng)式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上(shàng)渠(qú)道(dào)加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透(tòu)露(lù)线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商(s中国为什么叫兔子国hāng)的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微(wēi)信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力(lì)正在打造“格力数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产(chǎn)业带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营启动(dòng)。而在(zài)这(zhè)之前，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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