“老(lǎo)公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查(chá)

　　那个在电梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个女博士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热搜，近(jìn)日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青(qīng)颜博识(shí)健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们依据市场监(jiān)督(dū)管理行政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经(jīng)过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收(shōu)集证(zhèng)据材料(liào)、约(yuē)谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到(dào)五个女博士(shì)的(de)走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔性的电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式(shì)喊出上述(shù)4句广告词，最(zuì)后一句(jù)“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了对(duì)这则(zé)广告(gào)的(de)反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中(zhōng)国妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五(wǔ)个女博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华(huá)液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人(rén)的学(xué)历(lì)背景，其中包括(kuò)营养(yǎng)学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，依托“北大”“女博士(shì)”两大光(guāng)环(huán)，五个(gè)女博士近(jìn)年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布(bù)局(jú)，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜单上均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的(de)是，三(sān)大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无时(shí)无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播间(jiān)更是(shì)直播至(zhì)深夜一点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股权(quán)结(jié)构来看，五(wǔ)个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为(wèi)姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已于(yú)2022年(nián)2月(yuè)退出(chū)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在(zài)该公司的(de)股权结构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌(pái)在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报(bào)后(hòu)，我部第一时间就相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北京青颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简(jiǎn)称(chēng)‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经(jīng)我部查明，该(gāi)举报所涉及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更(gèng)名），上述人(rén)员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与(yǔ)北京(jīng)大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完狂(kuáng)暴痘(dòu)

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到，五(顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下(xià)，产品(pǐn)给(gěi)消(xiāo)费者(zhě)留下(xià)了极其权(quán)威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的(de)产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否具有(yǒu)广(guǎng)告中所(suǒ)言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系(xì)列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ顺丰有冷链运输吗现在 顺丰有冷链保鲜运输吗)博士(shì)的产品(pǐn)今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆(bào)痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘(dòu)的现象确(què)实(shí)存在。胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就会(huì)缺氧，滋(zī)生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者(zhě)投诉服用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女(nǚ)博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为(wèi)江苏菌钥生命科技发展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的(de)是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权(quán)健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆(bào)等一些营(yíng)销手法在这一赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消费者的信任。

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