既(jì)是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背(bèi)景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费补(bǔ)贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力(lì)度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发(fā)放超额补贴(tiē)，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴(tiē)力(lì)度甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这场(chǎng)「鹬(yù)蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费复(campus是什么意思 campus是国誉吗fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多(duō)再一(yī)次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就启动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于是百亿(yì)补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公园对比(bǐ)了(le)此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元(yuán)，而(ér)在其(qí)它(tā)电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价campus是什么意思 campus是国誉吗4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为官方直(zhí)补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无(wú)惧(jù)比价。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌包(bāo)括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动了消(xiāo)费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半(bàn)个月以来(lái)，大部分产品均实(shí)现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中，手机类目的(de)销量(liàng)实(shí)现环(huán)比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价(jià)位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增长了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效campus是什么意思 campus是国誉吗(xiào)空调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一(yī)假期临近，户外便携式(shì)小(xiǎo)家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平(píng)台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等(děng)产(chǎn)品(pǐn)，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏(hóng)观经济提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次(cì)成为(wèi)电商平(píng)台(tái)之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持(chí)续比(bǐ)拼「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十(shí)年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个(gè)「商业名词(cí)」变成(chéng)了一个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着(zhe)有色(sè)眼镜的(de)人，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏的大背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对(duì)经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火(huǒ)。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价(jià)格(gé)真正切(qiè)切(qiè)让(ràng)消(xiāo)费者得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来说，补贴只是(shì)短(duǎn)时间内刺激(jī)消费(fèi)者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼多(duō)多(duō)也(yě)在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物(wù)流、售(shòu)后等服(fú)务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完(wán)整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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