“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬(áo)夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌(pái)“五(wǔ)个女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民(mín)骂(mà)上(shàng)热搜(sōu)，近日该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据九派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳(yáng)区市场监督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员表示(shì)，“针对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的(de)投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处罚相关规定，经(jīng)过综合研判(pàn)决(jué)定立案调(diào)查(chá)，目前正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌方，将(jiāng)在(zài)90天(tiān)内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的(de)走红势必离(lí)不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告可以用简(jiǎn)单粗(cū)暴来形容，广告中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广告(gào)词，最后一(yī)句“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都(dōu)是你们逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐(nà)喊中透露出品牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博士(shì)”营(yíng)销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女(nǚ)博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资子公司(sī)杭(háng)州青(qīng)颜博识生物(wù)技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊(yáng)股份和(hé)华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医(yī)学女(nǚ)博士共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精(jīng)华液(yè)等(děng)等。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学(xué)历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺(jùn)、生理(lǐ)学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音(yīn) 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目(mù)黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播(bō)至深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系没带罩子他c了我一节课，没带bra被捏了一节课ng>

　　虽然(rán)官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士打造，但(dàn)从股权结构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持(chí)股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持(chí)股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名字(zì)，但二人已于2022年(nián)2月退(tuì)出股东(dōng)行(xíng)列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北(běi)京(jīng)大学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接到(dào)该举(jǔ)报后，我部(bù)第(dì)一时间(jiān)就相(xiāng)关事项进(jìn)行了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公(gōng)司(sī)（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任何(hé)投(tóu)资及科技成果(guǒ)转移转化等关系。同时经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个(gè)人行为，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词(cí)汇(huì)轰炸之(zhī)下，产(chǎn)品给消费者留(liú)下了(le)极其(qí)权(quán)威的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不(bù)是(shì)药(yào)物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广(guǎng)告(gào)中所言的功效(xiào)，胶原蛋白(bái)肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现(xiàn)象确(què)实存在。胶原蛋白(bái)肽含(hán)有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄(shè)入(rù)体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量(liàng)皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部(bù)就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况外，还有不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸(lì)健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者(zhě)的信任。