很难想象，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果正式(shì)发(fā)布2023财年(nián)第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹(píng)果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比下(xià)降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已(yǐ)连续两个季(jì)度同比(bǐ)下滑。在上(shàng)一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上一次还是在2019年(nián)，苹果的(de)市值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字(zì)招牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果(guǒ)的(de)下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代i12是什么意思Phone最不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大(dà)幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍单幅度(dù)达到40％，创下了(le)苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少(shǎo)29％，而(ér)苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难(nán)处(chù)境，IDC预(yù)测可(kě)能会持(chí)续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖(mài)出6350万部，出货量在(zài)全球平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在(zài)其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市场同(tóng)样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了(le)平板电脑的销量(liàng)上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作(zuò)为业界最具创(chuàng)造性(xìng)的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影(yǐng)响了(le)一(yī)个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达(dá)到(dào)23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市(shì)值(zhí)一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果(guǒ)逐渐从(cóng)一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量(liàng)不俗。但(dàn)这(zhè)些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法(fǎ)承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日发(fā)文(wén)称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供应商将取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设(shè)计(jì)，势必会(huì)导(dǎo)致成本和(hé)售价上(shàng)升(shēng)，故苹果可能需要重新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位(wèi)于高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是(shì)：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七年之(zhī)久，却仍(réng)然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液(yè)，甚至引导方(fāng)向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行(xíng)业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是普(pǔ)通消(xiāo)费者可以随(suí)意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要(yào)MR，但MR并不(bù)一定(dìng)是苹(píng)果期待的样(yàng)子(zi)。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年(nián)苹(píng)果汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完成(chéng)量产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比亚(12是什么意思yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财(cái)报电话会议上，库克(kè)面对营收、净利润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却对印度(dù)青(qīng)睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市(shì)场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地(dì)区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比(bǐ)小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴(xīng)奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设(shè)了(le)两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果(guǒ)店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪(dí)进行会(huì)面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供(gōng)应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以后将把印度设成(chéng)主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了(le)，在科技创新(xīn)停(tíng)滞的(de)当下，稳(wěn)住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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