Facebook广告(gào)仍然是(shì)品(pǐn)牌的有效(xiào)数字(zì)广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞(páng)大的受众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在制(zhì)定Facebook广告策(cè)略时，将创造力(lì)与数(shù)据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可(kě)能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减少点击量——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关于(yú)有效(xiào)提高(gāo)参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解(jiě)你的受众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用数据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜(qián)在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的(de)价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁在阅读(dú)你(nǐ)的广(guǎng)告以及他们(men)的需求，可以突出他们(men)最(zuì)感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来额外的(de)点击量(liàng)和更(gèng)多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮(bāng)助你(nǐ)的(de)品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和(hé)清晰度的正(zhèng)确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告创意。

二(èr).广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式(shì)可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人(rén)更喜欢视频演示，但(dà1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBn)另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的产品(pǐn)，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加运动(dòng)和(hé)声音(yīn)来(lái)创建一个可以(yǐ)在设(shè)备上快速(sù)加载(zài)的(de)广告(gào)。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告(1兆等于多少mb流量，1G等于多少MBgào)快(kuài)5倍。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有(yǒu)简(jiǎn)单易懂产品的(de)企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企(qǐ)业(yè)或有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将获得所需的(de)指标（如哪(nǎ)些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视(shì)频或照片幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建自己的视(shì)频并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的(de)服(fú)务，一个流行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

就像(xiàng)静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视(shì)频广告通常(cháng)无(wú)论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然(rán)值得与静(jìng)态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有(yǒu)效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视(shì)频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自己的链接，可以将(jiāng)潜在买家直接带(dài)到登录(lù)页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马(mǎ)广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用(yòng)户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题(tí)是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利(lì)于显示单个产品(pǐn)的不(bù)同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提供参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最佳(jiā)广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消(xiāo)费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产品，并配以(yǐ)网格布局(jú)的一系(xì)列产(chǎn)品图像。最初(chū)的视频(pín)重(zhòng)点介(jiè)绍了您在活动中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方(fāng)法。

何时使用此广告格式

一(yī)个(gè)系列(liè)最适合(hé)有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供(gōng)客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商品进行分组以(yǐ)提(tí)高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您的(de)团队使用单个(gè)图(tú)像或视频和其他文本(běn)选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显(xiǎn)示个性化广告(gào)，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如(rú)何(hé)创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受众(zhòng)略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的(de)受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人员(yuán)的(de)信(xìn)息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的活动(dòng)和用户更多(duō)的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告(gào)是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持主(zhǔ)要文本的简(jiǎn)短和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在125个(gè)字(zì)符(fú)以内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来确认(rèn)受众(zhòng)的人口统计数(shù)据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他(tā)们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需(xū)要有意(yì)义的文字(zì)来满足他(tā)们的特定需(xū)求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消(xiāo)费者重新推(tuī)销，直接写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实的内容在吸引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在(zài)种族和性别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对(duì)行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交(jiāo)易或了解有(yǒu)关收藏的(de)更多(duō)详(xiáng)细(xì)信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如(rú)果他们浏(liú)览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的(de)新(xīn)产品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或独家交易都是(shì)与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价(jià)值(zhí)，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广(guǎng)告登录(lù)页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录(lù1兆等于多少mb流量，1G等于多少MB)页必须(xū)与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页还是(shì)潜在(zài)客户捕获页。向消费(fèi)者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产(chǎn)品或(huò)服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过(guò)程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企业(yè)带来收(shōu)入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受众的兴趣。

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