“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度(dù)被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员(yuán)表示(shì)，“针对(duì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们(men)依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容，广告中(zhōng)的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于(yú)屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌(pái)扭曲(qū)的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则(zé)广告(gào)的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站(zhàn)台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是(shì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司旗(qí)下的品牌(pái)，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博识生物技术有(yǒu)限(xiàn)公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅投资、水羊股(gǔ)份和华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思始人的(de)学(xué)历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三(sān)大(dà)平台上(shàng)保送生是什么意思 如何成为保送生，中考保送生是什么意思，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人(rén)也曾(céng)为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽(suī)然(rán)官(guān)方(fāng)始终强调品牌是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女(nǚ)博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的(de)名(míng)字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的(de)名字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该(gāi)品牌在创立(lì)之(zhī)初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就(jiù)曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报后，我部第(dì)一时间(jiān)就相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无任何(hé)投资及科(kē)技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同(tóng)时经我部查明，该举报(bào)所(suǒ)涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的(de)广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以(yǐ)看到，五个女(nǚ)博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者(zhě)留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根本五个女博士(shì)旗下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解到，五个女博士的(de)产(chǎn)品今年以来就(jiù)遭到不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖(dǒu)音商(shāng)家买了五个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝了(le)几天(tiān)脸上冒(mào)痘(dòu)没(méi)在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆(bào)痘的(de)现(xiàn)象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋(dàn)白质(zhì)，摄入(rù)体内(nèi)后(hòu)，可能会刺激皮下皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的(de)情况外，还有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服(fú)用后甚至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不(bù)同产品背(bèi)后(hòu)有(yǒu)不(bù)同(tóng)代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而(ér)权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增(zēng)长，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为代表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失(shī)更(gèng)多消费(fèi)者的信(xìn)任。

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