今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出(chū)生(shēng)于1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁，在(zài)2021年参与综(zōng)艺节(jié)目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人(rén)要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如(rú)脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透(tòu)露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实(shí)我的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本(běn)上在五千到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其开出(chū)了(le)百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益工资。她也在视频中否(fǒu)认了(le)百万年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约62万元。之(zhī)后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟(mèng)单(dān)独出镜的产品(pǐn)推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结，她在当年(nián)4月至少直播十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她(tā)在(zài)当时回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会在幕后默默(mò)地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电(diàn)器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初(chū)期(qī)进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多精力在(zài)直播上：2020年，她(tā)进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推(tuī)出(chū)其(qí)他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数(shù)为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的(de)那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这(zhè)么好的平台，有很多的成长(zhǎng)空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续读(dú)书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力(lì)面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持(chí)发布会(huì)；永远记得每次(cì)直播前看产品(pǐn)资料的(de)紧张焦虑，写办(bàn)公(gōng)会议(yì)纪要那种分(fēn)秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的(de)大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟(gēn)她说的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董事(shì)长秘书(shū)。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表示(shì)要(yào)把她(tā)培养成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里(lǐ)，给(gěi)格力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠(qú)道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电器市(shì)场(chǎng)部实习生得到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力(lì)。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她(tā)能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直(zhí)播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的(de)是亲自孵(fū)化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号(hào)认证主体(tǐ)是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格力(lì)电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小(xiǎo)时，总观看人(rén)数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后(hòu)，董明珠(zhū)与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上(shàng)不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再(zài)次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本(běn)人(rén)很(hěn)快就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新(xīn)给大家造成误会，自己正在老老实实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办(bàn)法经常在这(zhè)个直播间跟大(dà)家(jiā)见面，但会(huì)在(zài)幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦与(yǔ)孟(mèng)羽童同(tóng)时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个(gè)。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播(bō)的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息(xī)称(chēng)，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道(dào)转型进展如何？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目前(qián)，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简(jiǎn)历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博账号置(zhì)顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠(zhū)选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目(mù)前，孟(mèng)羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这(zhè)些个人账号(hào)，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到，在格力电器任职(zhí)期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力电(diàn)器推进线上(shàng)渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较(jiào)高(gāo)的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个(gè)人(rén)互联网直播服(fú)务等(děng)。这(zhè)被外界解读为(wèi)，格力电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播等新零(líng)售电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台(tái)，以直(zhí)播(bō)带幸会幸会后面接什么有趣，高情商回复幸会货、社群营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道改革取得(dé)了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加速铺开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥(ào)维数(shù)据，2022年(nián)格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历(lì)年年(nián)报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电子(zi)商(shāng)务(wù)有限公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培(péi)养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还(hái)以“格力(lì)主播(bō)”身份(fèn)为(wèi)格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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