今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一(yī)职进入格力电器。由(yóu)于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符合接班(bān)人标准，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的视频所说(shuō)，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对(duì)外接(jiē)待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负(fù)责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的(de)效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推广(guǎng)视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中热度最高的(de)账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直播十余场，每场直播持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常(cháng)出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人(rén)是(shì)推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推出其他高(gāo)管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场(chǎng)评论认为(wèi)，与其说是格力电器(qì)接班(bān)人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉(fěn)丝就已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至于她(tā)发的那个(gè)微(wēi)博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样(yàng)的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下(xià)一(yī)个阶段(duàn)的任务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的小工(gōng)位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第一张名片、第(dì)一场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发(fā)布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议(yì)纪要那种分秒(miǎo)必(bì)争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项(xiàng)目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国品之(zhī)光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力(lì)电器(qì)，成(chéng)为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的背后(hòu)，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音账号注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(yǔ)童是(shì)比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直(zhí)播带货(huò)共13场，累(lèi)计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在《初入(rù)职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘(mì)书”的(de)身份(fèn)入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望她能在我身(shēn)边，把她培养成(chéng)未来(lái)‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印(yìn)证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台开通，该账号认(rèn)证(zhèng)主体是格(gé)力电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电器肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内还紧(jǐn)急注册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输(shū)。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种(zhǒng)精神(shén)培养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她(tā)（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家(jiā)造成误(wù)会(huì)，自(zì)己正在老老实实(shí)打(dǎ)工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因(yīn)为作为(wèi)董事长秘书，日(rì)常还有(yǒu)其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直(zhí)播(bō)间跟大(dà)家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢(màn)慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格(gé)力(lì)电器(qì)官宣孟羽(yǔ)童离职(zhí)后，截至目前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍(réng)提及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽(yǔ)童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博(bó)也(yě)还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人(rén)号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些(xiē)个(gè)人账号，孟羽童时(shí)常更(gèng)新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视频(pín)都(dōu)获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童(tóng)的(de)个人小(xiǎo)红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商(shāng)务广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更(gèng)多热度。作为格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖(肉夹馍可以带上飞肉夹馍可以带上飞机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内机吗，肉夹馍可以带上飞机吗国内dǒu)音平台有两个主要直播(bō)账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报中提到，在国内(nèi)市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零(líng)售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新(xīn)媒体平台，以直(zhí)播带货、社群营销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻(qīng)群(qún)体中的(de)影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借(jiè)助线上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场(chǎng)方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥维数据(jù)，2022年格(gé)力线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的(de)销售占比(bǐ)，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认证主体为格力电子(zi)商务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力(lì)品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训(xùn)、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启(qǐ)格力产业带直(zhí)播＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营预(yù)热。

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