“老公(gōng)气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”

　　被举(jǔ)报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经消息(xī)，北京市(shì)朝阳(yáng)区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作(zuò)人员表示(shì)，“针对北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司发布低俗广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势(shì)必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以用(yòng)简单粗暴来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几(jǐ)乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐(nà)喊中透露(lù)出品牌扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一(yī)位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对(duì)这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇(fù)女报也刊文(wén)评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五哪些人不适合穿老爹鞋，老爹鞋的优点和缺点(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗(qí)下的品(pǐn)牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术(shù)有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮融资，投(tóu)资方包(bāo)括壹叁资本、德迅投资、水(shuǐ)羊股份(fèn)和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自(zì)于北大的(de)医(yī)学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗下品牌包括(kuò)胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在(zài)官网(wǎng)可(kě)以看到五位创始人的学历背景，其中包(bāo)括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士(shì)近年来在线上得(dé)以快速崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食(shí)类目新(xīn)星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平(píng)台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄奕等(děng)名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出(chū)股(gǔ)东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股权结构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博士胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)饮品(pǐn)”等(děng)产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无(wú)任(rèn)何投资及(jí)科(kē)技成果转移转化等关系。同时经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士研究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专家(jiā)教授无(wú)任何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看到，五(wǔ)个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了极其权威的深刻(kè)印(yìn)象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案(àn)更不是药物(wù)，其产品是否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所(suǒ)言的功(gōng)效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是(shì)否为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上(shàng)冒痘(dòu)没在(zài)意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就(jiù)医时医(yī)生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大(dà)量(liàng)皮(pí)脂，过(guò)多的(de)皮(pí)脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情(qíng)况外，还(hái)有不少消费者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名(míng)第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江苏(sū)菌钥生命科技(jì)发展有限公(gōng)司(sī)。

　　值得注意的是，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性(xìng)在护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市(shì)场也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主为代(dài)表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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