Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略(lüè)时，将创造(zào)力与数据(jù)洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底(dǐ)可(kě)能比听起来更复(fù)杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西(xī)并不能减少点击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容(róng)，了解更多关于有效提高(gāo)参与度(dù)和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客户(hù)的可(kě)用数据和(hé)有(yǒu)关(guān)产品(pǐn)的反馈可(kě)以帮助您“了解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需(xū)求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击量和更多(duō)的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受(shòu)众，这本身就(jiù)是一项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做(zuò)广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品牌创(chuàng)建引人注(zhù)目的活动，以(yǐ)吸引(yǐn)力(lì)和清晰(xī)度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两个最重(zhòng)要的因素(sù)：广告设置(zhì)和广(guǎng)告创意。

二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同的(de)优先(xiān)级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使用图像、视频、声(shēng)音(诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的yīn)还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各(gè)样的广告，因为(wèi)每个人都不(bù)同(tóng)地参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种简单的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这(zhè)种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视频(pín)广告快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式非常(cháng)适合拥有简单(dān)易懂产品的(de)企业(yè)，尤(yóu)其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标（如(rú)哪(nǎ)些照片、措辞(cí)等最有(yǒu)效），然后再(zài)转向更昂(áng)贵(guì)、更(gèng)高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视频广告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你(nǐ)的行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具(jù)，可(kě)以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广(guǎng)告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示(shì)的(de)产品诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的，那么(me)很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服(fú)务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽(suī)然视(shì)频广告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型的(de)业务都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看什(shén)么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都(dōu)是值得的。另(lìng)一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集(jí)格式(shì)允许营销(xiāo)人员在(zài)一个广告(gào)中(zhōng)展(zhǎn)示(shì)多(duō)达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频(pín)都有(yǒu)自己的链接(jiē)，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页(yè)，以提供有关促销、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为用户(hù)提供了点击图片与您的品牌互(hù)动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外(wài)的(de)，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物”按钮(niǔ)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有利于显(xiǎn)示单个(gè)产品(pǐn)的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多(duō)个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用(yòng)户(hù)单击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上(shàng)浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户(hù)从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在(zài)移动设备上(shàng)点击你的广告(gào)后打开的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式(shì)

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的(de)不同变体(tǐ)为观众(zhòng)定制(zhì)广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个图像或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自(zì)动创建(jiàn)不同的广告，通过增强功(gōng)能(néng)调整(zhěng)媒体，并为(wèi)目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用滤(lǜ)镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显(xiǎn)示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向(xiàng)用户显示个性化广告，预(yù)计(jì)可能(néng)会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的一(yī)种广告(gào)格式。但是(shì)，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习(xí)如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这(zhè)种形式最适合那些对同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三(sān). 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员(yuán)的信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断(duàn)。通过选择(zé)与用(yòng)户(hù)互动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来(lái)确(què)认(rèn)受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来(lái)买(mǎi)家(jiā)的年龄(líng)、兴趣或行为(wèi)来确(què)定他们(men)的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在主要(yào)文本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你的产品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选(xuǎn)择独特的媒体资(zī)产(chǎn)并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒(méi)体在种(zhǒng)族(zú)和(hé)性别方面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记住，在截断之前最多(duō)只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对(duì)电(diàn)子商务零售商来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为(wèi)企业对企业(yè)（B2B）营(yíng)销提供了(le)连接。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告(gào)登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登录页必(bì)须(xū)与广告(gào)相关(guān)，无论是(shì)产品详细信(xìn)息(xī)页还是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提(tí)供(gōng)他们(men)想要(yào)探索您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转换过(guò)程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会(huì)立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值(zhí)得(dé)的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的(de)格式来点击，同(tóng)时积极参与受(shòu)众的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 诸葛亮决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁，决胜千里之外运筹帷幄之中说的是谁说出来的