很难想象(xiàng)，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度(dù)的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财(cái)季业绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个(gè)季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的(de)成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的(de)市值在半年(nián)内缩水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座(zuò)金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于(yú)消费者对其印(yìn)象(xiàng)不理想。对比前代(dài)，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上(shàng)市(shì)3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美(měi)元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯(wéi)一(yī)实现同(tóng)比增长(zhǎng)的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务(wù)线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并(bìng)不(bù)惊(jīng)讶，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电(diàn)话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下降(jiàng)两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的(de)衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和(hé)行业(yè)环境(jìng)恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场(chǎng)无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人公、上(shàng)网课(kè)促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无法避免的(de)事情。不论是手机市(shì)场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年(nián)没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累(lèi)计(jì)销量达(dá)到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助(zhù)苹果(guǒ)市值一度超3万亿美元(yuán)、长(zhǎng)期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公司，已经近10年(nián)都(dōu)没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量(liàng)不俗(sú)。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性(xìng)带来(lái)的配件销售，无法承(chéng)担起大(dà)单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果(guǒ)还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产品研(yán)发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月(yuè)7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货(huò)量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态(tài)。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人)项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的(de)回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经怀胎七(qī)年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难睹真(zhēn)容。终于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球开(kāi)发者大会(huì)WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品(pǐn)备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对于消费者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品(pǐn)。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔(kuī)价格的三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通(tōng)消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以随意购买的价格(gé)。

　　同(tóng)时，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙(zhòu)的(de)退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚(xū)无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今(jīn)已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却(què)波折不(bù)断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁(fán)，甚至还(hái)在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果(guǒ)造车进(jìn)展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特(tè)斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市场20余(yú)次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长显得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务已创(chuàng)下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强劲的、两位数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口(kǒu)气(qì)在印(yìn)度(dù)孟买和(hé)新德里开(kāi)设(shè)了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现(xiàn)场(chǎng)迎接顾客。随后(hòu)又(yòu)和印(yìn)度总理莫迪进(jìn)行(xíng)会(huì)面，重申(shēn)了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺(nuò)。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产(chǎn)基(jī)地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报(bào)下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创新停滞(zhì)的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家(jiā)的销量，成了不会出错(cuò)的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一(yī)项巨(jù)大的革命性技(jì)术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答(dá)案(àn)。

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