Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的(de)有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大(dà)的(de)受(shòu)众和详细的目标选(xuǎn)择。在(zài)制(自考成绩查询时间是什么时候开始，自考成绩查询时间是什么时候查zhì)定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察(chá)力相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至(zhì)关重要(yào)。然而(ér)，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比听起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使(shǐ)某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的(de)受众

了(le)解你的(de)受(shòu)众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的反(fǎn)馈可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的(de)价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以(yǐ)及(jí)他们(men)的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化(huà)率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合(hé)吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击(jī)的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

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二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有(yǒu)不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您(nín)的品牌(pái)。无论(lùn)你(nǐ)想使用(yòng)图像、视频(pín)、声音还是文字，都有(yǒu)一种(zhǒng)格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每(měi)个(gè)人都不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效(xiào)果的文字。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深(shēn)入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品牌。这种格(gé)式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您能够突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻(huàn)灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)，这(zhè)种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或有预算的(de)企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你将获得(dé)所需的指标（如哪些(xiē)照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视(shì)频(pín)。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个(gè)可(kě)以通过(guò)视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你(nǐ)提(tí)供更复杂的(de)服务，一个流(liú)行的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的(de)视频。

何时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一(yī)起(qǐ)测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格(gé)式允许营销人员在一个广(guǎng)告(gào)中展示多(duō)达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频(pín)。

每个(gè)图片或(huò)视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带到登录页，以提供有(yǒu)关促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系列事件(jiàn)。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图(tú)片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注意整(zhěng)体主题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示单个产品(pǐn)的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个(gè)产(chǎn)品、显示流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的产品或服(fú)务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信息(xī)的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广(guǎng)的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏览集合(hé)中的产(chǎn)品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购(gòu)买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击(jī)你的广告后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服(fú)务的(de)好(hǎo)方法。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创建了一个店面，其中有(yǒu)四种或四(sì)种以上的产品可供(gōng)客户浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体(tǐ)验。该选项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您(nín)的团队使(shǐ)用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文(wén)本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调(diào)整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这个过程(chéng)可(kě)能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成变化可能包(bāo)括标(biāo)签、显(xiǎn)示(shì)相关评论和不同(tóng)的(de)文本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化(huà)。动态广告看(kàn)起来像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根(gēn)据用户进行(xíng)更(gèng)改。你可以在这(zhè)里学习如何创建动态(tài)广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队(duì)或第(dì)三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入这种广告类型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因为它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意(yì)需要深思熟虑的(de)计划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传(chuán)达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因(yīn)素，这些因素可以带来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在125个(gè)字(zì)符以内(nèi)，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互(hù)动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果是，请在主要(yào)文本中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义(yì)的文字来(lái)满足他们的特(tè)定需求。无论你(nǐ)是(shì)试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是(shì)向以前对你的产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出(chū)色(sè)。此外(wài)，确保你的媒体(tǐ)在种族和(hé)性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销(xiāo)你的(de)品(pǐn)牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容(róng)性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该(gāi)是对行动号召的补充。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关(guān)收藏(cáng)的(de)更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商(shāng)品(pǐn)。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如果他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列”或(huò)“查看我们的新(xīn)产品”之类(lèi)的(de)CTA会激发人们(men)对该品牌(pái)的兴(xīng)趣。提供免费试(shì)用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录(lù)页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登录页必须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详(xiáng)细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻(luó)辑的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味着内容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结(jié)账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过(guò)其(qí)庞大的(de)受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长(zhǎng)远来看(kàn)，花时间制(zhì)作能(néng)够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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