既是响应(yīng)消费复苏(sū)的大势，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费(fèi)和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是(shì)推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电(diàn)商平台(tái)都在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的也(yě)在(zài)进(jìn)一(yī)步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴(tiē)「数(shù)码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米等品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过20％，争(zhēng)夺全网最低价。这(zhè)家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得更多低价商(shāng)品(pǐn)供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费(fèi)者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多(duō)多再一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了(le)此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在(zài)为消费者提供全网最具性价比的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多(duō)百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负责人表示，消费(fèi)季活(huó)动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高价位手(shǒu)机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在(zài)销量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户(hù)外便携式(shì)小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次「加(jiā)码补(bǔ)贴」是大(dà)势所趋(qū)。一(yī)方(fāng)面(miàn)是宏观经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得(dé)市场。

　　02

　　价(jià)格力(lì)不是(shì)目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过程中，价(jià)格(gé)战逐渐从一(yī)个「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有(yǒu)贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些(xiē)戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性(xìng)竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴(tiē)大战，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中复苏(sū)的大背景下(xià)，企业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可能为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费(fèi)者而言(yán)，更低的价格真正切(qiè)切让(ràng)消费者得到了(le)实(shí)惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而(ér)不(bù)是目的。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是要靠提(tí)升产品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地(dì)降低商(shāng)品从生产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流(liú)等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做更(gèng)多事(shì)情。比如(rú)，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体(tǐ)系，为消费者提供了「假一(yī)赔(péi)十(shí)、买贵必赔(péi)、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让消费者「安(ān)心买(mǎi)、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之(zhī)本。而(ér)这，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解(jiě)决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 逆天邪神为什么不更新了 逆天邪神是什么时候开始写的