很难想(xiǎng)象，一向以“畅(chàng)销”“高(gāo)端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发布2023财年(nián)第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本(běn)盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却上线堪忧，只能作为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因，就在于(yú)消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动(dòng)岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依(yī)然适用上一代配(pèi)备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下(xià)了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中(zhōng)唯一实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不(bù)惊讶，甚至在上一季度(dù)电话(huà)会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界(jiè)打了预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预(yù)计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环境(jìng)密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信)比减少(shǎo)29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下(xià)降(jiàng)的(de)艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出(chū)6350万部，出货(huò)量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排(pái)名(míng)第一，份额达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板(bǎn)市(shì)场同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上网课(kè)促(cù)进了平板电脑的(de)销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造(zào)力的(de)公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库克(kè)时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都(dōu)是围绕(rào)iPhone提供服务(wù)，只能算高用户(hù)粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品(pǐn)的市(shì)场。

　　不(bù)但没有(yǒu)新品(pǐn)诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还(hái)大面积砍掉了(le)小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代(dài)iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率(lǜ)。

　　除了(le)砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机(jī)存(cún)量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着所有科技公司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全球开发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴(kě)望苹(píng)果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解(jiě)，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高(gāo)端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息至今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企一(yī)起竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财(cái)季财报(bào)电话会议上(shàng)挂号信几天能到，一般什么情况会用挂号信，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平(píng)，甚至对(duì)于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却(què)对(duì)印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市(shì)场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得(dé)格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创下(xià)了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场(chǎng)会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的(de)诱惑下，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟(mèng)买(mǎi)和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接顾(gù)客。随后又(yòu)和印度总理莫迪(dí)进(jìn)行会面，重申了苹果在印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如此，库克还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解(jiě)决财(cái)报(bào)下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一(yī)步(bù)成为苹果的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了，在科技创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么(me)？苹(píng)果依然没有找(zhǎo)到答案。

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