既是响应消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发(fā)布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升，是推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻(wén)发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来新一轮(lún)的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商(shāng)购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消(xiāo)费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多(duō)实(shí)惠」策略的(de)电商(shāng)巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外(wài)两家电商巨头则主(zhǔ)要(yào)从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸(xī)引更多低(dī)价商品入(rù)驻。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收」大礼包(bāo)，希(xī)望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌(bàng)相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就(jiù)启动了「数码家电消(xiāo)费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的基础上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于是(shì)百亿补贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了此(cǐ)次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券后(hòu)价为499元，而在其它(tā)电(diàn)商平台为620元、556元。

　　在(zài)家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用(yòng)券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的项(xiàng)目负责人表示。在五(wǔ)一消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费(fèi)业绩(jì)。上述(shù)负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高(gāo)价(jià)位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最(zuì)高的空调单(dān)品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级能效空(kōng)调销量增(zēng)长安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假(jiǎ)期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼多多再(zài)次(cì)「加(jiā)码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消费。另一方面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势(shì)中(zhōng)赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是(shì)目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年(nián)互联(lián)网(wǎng)崛起的过(guò)程中，价(jià)格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个「带(dài)有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的(de)确，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有好处(chù)。对经济而言(yán)，电商平(píng)台微小的(de)补贴刺(cì)激(jī)，都可(kě)能(néng)为(wèi)经济复苏(sū)多添(tiān)一把火(huǒ)。而对(duì)消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格真正切切(qiè)让消费(fèi)者(zhě)得到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多(duō)、还是其他电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激(jī)消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商家运(yùn)营效(xiào)率，以及(jí)持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等(děng)全流程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了物流、售后(hòu)等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面(miàn)对和解决的(de)问题(tí)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 安徽财经大学选课系统，安徽财经大学教务处官网点学生系统