“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布(bù)低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走(zǒu)红势必离(lí)不开那则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句(jù)“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌(pái)扭曲的(de)价值观(guān)。” 不(bù)止一(yī)位受访者(zhě)向蓝鲸(jīng)记者(zhě)表示(shì)了对这则(zé)广告(gào)的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五(wǔ)个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其(qí)站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有(yǒu)限公司旗下的品牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资(zī)子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识生物技(jì)术有限公司共同(tóng)运(yùn)营。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资(zī)方(fāng)包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方介(jiè)绍称，品牌由五位来自于(yú)北(běi)大的医学女(nǚ)博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学(xué)历背景，其(qí)中包括营养(yǎng)学(xué)博士(shì)姜珺(jùn)、生(shēng)理学(xué)博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧(huì)敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上(shàng)得以快速(sù)崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿(ná)下 2021 年(nián)天猫双11 滋补类目黑(hēi)马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更是直播至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终强(qiáng)调品牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑(yí)似最终控制人(rén)为(wèi)姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初还曾以北(běi)京大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就相关事项(xiàng)进(jìn)行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京(jīng)青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化(huà)等关系。同时(shí)经我部(bù)查明，该举报所(suǒ)涉及的(de)五名人(rén)员均为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个人(rén)行为，与北京(jīng)大学、北京大学医学部及相(xiāng)关(guān)专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后(hòu)代工厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广(g究极绿宝石满级了还能刷努力值吗 究极绿宝石5.4努力值怎么刷uǎng)告语都可以看到，五个女博士极其(qí)擅长营销，在“北大、博士(shì)、科研”等高大上的(de)词(cí)汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健食品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为智商税(shuì)等一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了(le)五个女博(bó)士(shì)胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的(de)情况外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品(pǐn)背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏(sū)菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展有(yǒu)限公司(sī)，该公司曾(céng)生(shēng)产过权(quán)健“自然(rán)养生观”产品，而权健曾深陷(xiàn)传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道(dào)异军突起(qǐ)，但夸大功效与(yǔ)低俗(sú)营(yíng)销必然不是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被卸(xiè)下后(hòu)只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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