今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入(rù)职(zhí)格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作(zuò)时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘书一职(zhí)进(jìn)入格力电器(qì)。由(yóu)于(yú)董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符合接班人标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新(xīn)人，孟羽童(tóng)仍是从(cóng)基础工(gōng)作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个(gè)部分：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一方(fāng)面需(xū)要(yào)贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑(nǎo)暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中透(tòu)露(lù)了(le)薪资情况，“其实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是(shì)一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间(jiān)内。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出(chū)了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则是绩效(xiào)与(yǔ)销售达标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热(rè)度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少直(zhí)播十余场，每场直播持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡(dàn)去，她(tā)在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处(chù)理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间，会(huì)在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他(tā)主播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器并未(wèi)推出(chū)其(qí)他(tā)高管(guǎn)进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力(lì)电器接班人，或许培养她做格力直播接班人才(cái)是董(dǒng)明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身(shēn)上(shàng)，账(zhàng)号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据(jù)来看，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个(AVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思gè)讲亲密关系的帖子(zi)，然后有感而(ér)发(fā)，觉得女孩子一(yī)定(dìng)要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全没有(yǒu)说公司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示(shì)，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一个(gè)学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的平台(tái)，有很多的成(chéng)长空间和机会，又(yòu)受到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的(de)是在董总这样的企(qǐ)业(yè)家身边工作，她觉得(dé)不光是教会了她怎么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家(jiā)自己的下(xià)一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面(miàn)试的心情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目(mù)落(luò)地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也(yě)会记得国(guó)品之(zhī)光下作为格力人那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自(zì)豪；会(huì)记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后(hòu)说，江湖(hú)路远，山高水(shAVERAGE函数是什么意思，计算机average函数是什么意思uǐ)长，人生的下一(yī)个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型而言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那么(me)，孟羽童在(zài)这一年多时间里，给格(gé)力(lì)电器带(dài)来(lái)了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转型(xíng)做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在(zài)出席(xí)中国(guó)制造(zào)业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也(yě)受(shòu)到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货(huò)。

　　格力(lì)接下(xià)来的(de)动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该账号认证主体是格(gé)力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接(jiē)受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号(hào)上澄清：好久不更新给(gěi)大家造(zào)成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同(tóng)时参与直播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不(bù)算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣(qù)的(de)工作，但是看到(dào)那个销售额的(de)时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当(dāng)于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职(zhí)格力电器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音(yīn)置顶短视频为“我就是那个被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微(wēi)博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格(gé)力电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直(zhí)接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进(jìn)线上渠(qú)道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号，分别为“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还出资(zī)5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限公司(sī)，该公司的经(jīng)营(yíng)范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务(wù)等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内(nèi)市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新零售渠(qú)道(dào)，并逐步打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影(yǐng)响力(lì)。渠道改革取得了(le)阶段(duàn)性(xìng)成果，新(xīn)兴(xīng)生活(huó)电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报并未(wèi)详(xiáng)细透露线上(shàng)线下的(de)销售占比，也(yě)没有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格力(lì)数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业(yè)指(zhǐ)导，引进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动。而(ér)在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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