既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表(biǎo)示，一季度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电(diàn)商购物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步加(jiā)大(dà)补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬(yù)蚌(bàng)相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑(yí)是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一(yī)次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴(tiē)的基础上(shàng)再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补贴(tiē)「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多多加补后(hòu)的产品价(jià)格(gé)，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商平台均(jūn)为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它(tā)电商平(píng)台为620元、556元。

　　在(zài)家电领域，拼多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小米电视(shì)EA70，在拼多(duō)多(duō)用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动(dòng)均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供全网(wǎng)最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这是拼(pīn)多多推出的近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业(yè)绩(jì)。上述负责(zé)人表示，消费季活动上线半个(gè)月(yuè)以来(lái)，大(dà)部分(fēn)产(chǎn)品均实(shí)现(xiàn)了(le)翻(fān)倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目(mù)的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增(zēng)长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全(quán)品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一(yī)假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器、多(duō)功能锅(guō)、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态p>

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴(tiē)」是大(dà)势所趋(qū)。一方(fāng)面是宏(hóng)观经(jīng)济提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网(wǎng)最低(dī)价」，就越(yuè)有可能(néng)在这(zhè)场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了(le)一个「带(dài)有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战(zhàn)，产生了一些(xiē)豪(háo)掷资本(běn)、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背景下，企业良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对(duì)消费者而(ér)言，更低的(de)价(jià)格真正切切让消费(fèi)者(zhě)得(dé)到了(le)实惠。

　　在此(cǐ)次(cì)加补活动中，小米旗下(xià)手机(jī)、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多多、还(hái)是其他电商平台来说，补贴只是短时间内(nèi)刺(cì)激消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商(sh真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态āng)家运营效率，以及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流(liú)程的(de)成本。

　　在价(jià)格补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门(mén)安装」等服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买(mǎi)、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更需要(yào)一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来(lái)电(diàn)商平台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态