既是响应消费(fèi)复苏的大势，也是为了(le)应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国(guó)2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是(shì)推(tuī)动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革(gé)委新闻发言人(rén)孟(mèng)玮(wěi)表(biǎo)示(shì)，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第(dì)一个(gè)电商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券和消(xiāo)费补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多(duō)实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」再次对(duì)手机(jī)、电视、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出(chū)了「天天都(dōu)是(shì)618」的(de)购(gòu)物口号。

　　而另外两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东(dōng)也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会(huì)」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消(xiāo)费者(zhě)无(wú)疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复(fù)苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次(cì)4月(yuè)21日(rì)发(fā)放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价(jià)为499元，而(ér)在其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如(rú)小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多(duō)多百亿补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消费季」的项目(mù)负(fù)责人表示。在(zài)五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多多推出的(de)近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广(guǎng)，消费者可(kě)以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人表示，消费季活(huó)动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空(kōng)调单品中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗)效(xiào)空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临近，户外便携式(shì)小家电也(yě)在热销。比如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经济提(tí)振、消(xiāo)费反弹，电(diàn)商平台(tái)需(xū)要用更低的价格(gé)刺激消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持续(xù)比拼「全网最低(dī)价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变(biàn)成了一个「带(dài)有贬义(yì)的(de)名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但(dàn)在(zài)今天中国市场(chǎng)急(jí)需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业(yè)良性的(de)价(jià)格(gé)竞(jìng)争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是黄鳝多了怎么保鲜存放 黄鳝冰箱半年可以吃吗对消费者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言(yán)，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而(ér)对消费者(zhě)而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续(xù)性地(dì)降低商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多事情。比如(rú)，拼多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一套完整的(de)、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系。这才是今天(tiān)企业的立足之本。而这，也(yě)将(jiāng)是未来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的问题(tí)。

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