很(hěn)难想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称(chēng)的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利(lì)润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令(lìng)人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并不(bù)寻常，在近(jìn)20年的(de)时间里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是(s禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思hì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一(yī)步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有升级，依(yī)然适(shì)用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最(zuì)不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫(māo)平(píng)台上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度(dù)销售(shòu)额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低(dī)于(yú)此前华尔街给出的(de)682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让(ràng)外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并(bìng)不(bù)惊讶，甚(shèn)至在上一季(jì)度电话(huà)会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下降两(liǎng)位(wèi)数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环(huán)境密不可(kě)分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下(xià)降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否认的(de)霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在(zài)全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了(le)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常(cháng)工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下(xià)滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市场、平(píng)板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思(tuí)势。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创造性的(de)公司，一直都被视为“规(guī)则的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直(zhí)接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美(měi)元、长期占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人(rén)。

　　这(zhè)个最具创造力的公(gōng)司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等(děng)创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克(kè)带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消第(dì)四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远(yuǎn)低于(yú)预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕(mù)设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从(cóng)2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技(jì)术是什(shén)么？）

　　苹果公司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经(jīng)怀胎七(qī)年之(zhī)久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意(yì)味的产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以(yǐ)说(shuō)极其高(gāo)昂，定价(jià)将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消(xiāo)费(fèi)者可(kě)以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平(píng)，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克(kè)却对(duì)印度青(qīng)睐(lài)有加(jiā)，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场(chǎng)活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹果(guǒ)在(zài)印度地区(qū)，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下降2.89％；美(měi)洲地(dì)区(qū)营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区同比下降7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一众下降(jiàng)、下降、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已(yǐ)创(chuàng)下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的(de)、两位(wèi)数的同比增长。他(tā)甚至认为，印度(dù)市场会比中国(guó)市场还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现场迎接顾客(kè)。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹(píng)果在印度的(de)投资承(chéng)诺。

　　库(kù)克(kè)到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加(jiā)速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了(le)不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？苹果依然没(méi)有(yǒu)找到答案。

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