财联社(shè)5月4日(rì)讯（记(jì)者 胡皓琼 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕飞）今年“五(wǔ)一”，“售罄”“约满”比比皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭州等传统旅游城市热度不减(jiǎn)，新晋网(wǎng)红城市(shì)淄博凭借烧烤持续出圈，有效带动当地(dì)乃(nǎi)至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部(bù)公(gōng)布(bù)的“五一”假期文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化和旅游部数据(jù)中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿人次(cì)，同比增长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合(hé)开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何看？”的专题(tí)电话会议(yì)，由(yóu)上海证券(quàn)研(yán)究所所长(zhǎng)花小伟(wěi)主持，来自湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄(zī)博(bó)的(de)财联(lián)社记者分(fēn)享各地(dì)五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展(zhǎn)望未来，上(shàng)海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重现(xiàn)活力(lì)，在政策持续引导扩内(nèi)需下，消费经济压舱石作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年中国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或(huò)将(jiāng)更“稳”。经济加(jiā)快恢复(fù)将逐步带(dài)动就业扩大和居民收入提(tí)升预期(qī)，社交场景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火(huǒ)升(shēng)腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国(guó)经济春山可望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市(shì)“腾城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长沙有(yǒu)一(yī)个特点，基(jī)本让游(yóu)客融(róng)于市中心，集(jí)中在五一广场方(fāng)圆(yuán)两公里(lǐ)的市中心位(wèi)置。”财联社行业主编李拥军在电话会(huì)上表(biǎo)示。

　　根据美(měi)团、大众点评的统计数据，网红城市长沙(shā)处于国内热(rè)度城市(shì)第(dì)三。小红书近3个月(yuè)内用户搜(sōu)索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门城(chéng)市排(pái)行中，长沙排在第(dì)一位。

　　湖南文旅厅数据(jù)显示，五一假期，全省共纳入假日统计监(jiān)测单位953家，累计接待游客1457.52万人次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长209.55％，实现(xiàn)营业收(shōu)入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监(jiān)测的旅游区(qū)共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实(shí)现营业(yè)收入17.55亿元(yuán)，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景(jǐng)区(qū)接待(dài)游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级景区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实现营业收入(rù)5.56亿(yì)元，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位接待住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监(jiān)测的(de)住宿单位客房(fáng)累计(jì)出租率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点(diǎn)方面，新华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人(rén)告诉财联(lián)社(shè)记(jì)者，公司旗下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万(wàn)人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新开园单日(rì)历史记(jì)录，此次假(jiǎ)期铜官窑古镇(zhèn)整体运(yùn)营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新(xīn)高。

　　同时，李(lǐ)拥军(jūn)还从长沙(shā)主要商(shāng)业网(wǎng)点了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的(de)天心区五一商圈也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以(yǐ)来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前(qián一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克)四天共(gòng)接待游(yóu)客450.98万人(rén)次。（4月29日(rì)接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月2日(rì)接(jiē)待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月(yuè)28-29日天心(xīn)区海信广(guǎng)场总客流为10万+人次(cì)，同比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人(rén)数达(dá)6万人次。4月30日到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到(dào)店(diàn)人(rén)数6.72万(wàn)人次，刷(shuā)新了(le)4月29日(rì)文和友达店人数(shù)最(zuì)高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场客流达(dá)4.3万人次(cì)，比(bǐ)去年同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增(zēng)长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿(ā)奥特(tè)莱斯商场4月(yuè)29日(rì)客流比去年同期(qī)增(zēng)长(zhǎng)190％，销售同比(bǐ)去年增长160％；4月30日(rì)客流突(tū)破5万(wàn)，比(bǐ)去年同期增长80％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日(rì)，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步高梅溪新天地总客流超(chāo)45万人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热(rè)。李拥军从相(xiāng)关(guān)品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日到5月1日，业绩呈现递增趋势(shì)，整体对比去年同期增加200％。柠季同比去(qù)年同(tóng)期营业(yè)额增加近3倍，实收3倍以(yǐ)上(shàng)。黑色经(jīng)典(diǎn)整体营(yíng)收增加150％。楂堆整(zhěng)体营收同比日(rì)常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花(huā)花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流(liú)花(huā)花(huā)了！”一名来自(zì)浙江的游客(kè)告诉财联社(shè)记(jì)者，自己戴了四个(gè)大熊猫配饰(shì)，去和花(huā)花(huā)合(hé)影。看(kàn)花花的地方围满了人，现场(chǎng)游客齐刷刷举起(qǐ)手机“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿(ér)大(dà)数据研究(jiū)院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅需55元(yuán)，带动(dòng)当地交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费(fèi)1450元(yuán)。即1:26带动当地消费(fèi)。

　　财联社副主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表(biǎo)示，曾以游客身(shēn)份(fèn)致(zhì)电成都大(dà)熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)了解到(dào)，从4月23日(rì)，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地就进行了限流，只是提前7天(tiān)进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票(piào)，这基本是(shì)成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育(yù)研究基地目前能够承(chéng)受的极(jí)限(xiàn)。

　　4月30日早上7点，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地(dì)就发布称，第(dì)二天（5月1日）的票已售完，五(wǔ)一假(jiǎ)期后两(liǎng)天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票。

　　5月(yuè)3日下午，朱(zhū)万(wàn)平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地，工作人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本地人的话，建(jiàn)议(yì)今天不要买。虽然是（五一）最(zuì)后(hòu)一天，但园区内(nèi)人(rén)还是很多，如果想体验比较好(hǎo)的(de)话，建议(yì)（本地人）‘五(wǔ)一’节后再去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性(xìng)质’的（城市）情况（更(gèng)火爆(bào)）。这类景点契合消费者（的心理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不贵，学生票(piào)27元就(jiù)可以(yǐ)看到网红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需(xū)要(yào)55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐(cān)饮消费方面，朱万(wàn)平(píng)表(biǎo)示，根据网(wǎng)红火(huǒ)锅品牌楠火(huǒ)锅(guō)提供的数据，五一假期全国接待顾客60万人次，相比2022年五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长(zhǎng)率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的增长率(lǜ)12％。

　　另外，来(lái)自知名火锅品牌小龙坎的数(shù)据显示(shì)，五一小长假(jiǎ)期间，小(xiǎo)龙坎(kǎn)火锅成都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周(zhōu)同比净增长136％，全球(qiú)旗舰店翻(fān)台率最高近11轮(lún)次。

　　浙江(jiāng)杭州：景区(qū)客流暴(bào)涨 宋城演艺(yì)演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客流(liú)情况，按(àn)（我(wǒ)所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机(jī)说(shuō)法，2日景区客流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但(dàn)雷(léi)峰塔的门票(piào)依然早(zǎo)早售罄(qìng)。购票系统显示，雷(léi)锋(fēng)塔营业时间为早8点到晚(wǎn)7点(diǎn)半(bàn)，合计提(tí)供约2.2万张(zhāng)门票，2日下午3点左右，系(xì)统就(jiù)显示(shì)当日门(mén)票已经售罄(qìng)，但仍有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票，景区(qū)附近仍聚集(jí)大(dà)量游客，由(yóu)于交通堵塞，网(wǎng)约车基本(běn)没(méi)法(fǎ)用，交通主要(yào)靠公交，驶离(lí)景区的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着(zhe)前后(hòu)车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰(chén)回忆(yì)当天的场(chǎng)景说(shuō)道，不仅是西(xī)湖景(jǐng)区，杭州其他主(zhǔ)要景区也出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现，距离(lí)西湖较近(jìn)的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千古(gǔ)情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期(qī)临近，演出场次(cì)出现大幅增(zēng)加，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日(rì)考虑到(dào)客流变化趋(qū)势，预计演(yǎn)出(chū)场次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古(gǔ)情就有连续两天16场次的纪录(lù)，因此今(jīn)年‘五一’之前，很多投资者(zhě)把一(yī)天(tiān)16场(chǎng)的（场次纪录）视作(zuò)衡(héng)量(liàng)今年宋城演艺恢复情况(kuàng)的重要参考指标。从(cóng)‘五(wǔ)一(yī)’的场次情况来看，我觉(jué)得已达到了（恢复(fù)）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远离西(xī)湖(hú)景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的市内景点(diǎn)也(yě)在五一迎(yíng)来客流(liú)高峰。罗祎(yī)辰以(yǐ)离西湖车程约1小时(shí)的良渚遗(yí)址公园为例，5月(yuè)1日该景点出现(xiàn)客流高(gāo)峰，门票(piào)早早售罄，临近闭园(yuán)，该景区配套配套停车场仍是爆满，还(hái)有不断(duàn)驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围兜(dōu)圈找停车位，导致(zhì)小规模(mó)交通拥(yōng)堵，这种情况在平时(shí)节假(jiǎ)日很少出(chū)现。

　　从商圈(quān)消费(fèi)来看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市中心已(yǐ)经挤(jǐ)满人。“走在主干道延安路步行街，我前(qián)后左(zuǒ)右半(bàn)米内都(dōu)是人，部分狭窄的通道(dào)更需要排队通过，晚饭左右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限(xiàn)流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然(rán)人流量很大，但大(dà)到各家购物中(zhōng)心(xīn)，小(xiǎo)到各家(jiā)餐馆，人(rén)流量分布(bù)都(dōu)严重分(fēn)化，“二八效应”非常明显，表现为：相(xiāng)近的区域里，有人门口大排长(zhǎng)龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总体来看，本次五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大，但(dàn)人(rén)流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上去(qù)游客们的(de)消费(fèi)目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导致如此巨大的人流量实际集中造福了(le)少数商家，相当(dāng)多的(de)商家(jiā)面对的是(shì)门前(qián)人潮(cháo)汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数(shù)屈指可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说(shuō)。

　　山东淄博：烧烤摊迎天下客，成新(xīn)晋热度之(zhī)王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最(zuì)快的是(shì)新近(jìn)走红的(de)山(shān)东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负责人(rén)对财联社记者表示。

　　去哪(nǎ)儿有关负责人(rén)也告诉财联社记(jì)者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒店预订量同比2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就(jiù)动身前往淄博(bó)，肉(ròu)眼可见(jiàn)的(de)“人从众”。一下高速便堵车，整个主(zhǔ)城区地图(tú)“飘红”。“五一”假期期间，淄博(bó)“一房(fáng)难求”，网红八(bā)大(dà)局、牧羊村、烧烤广场等地水泄(xiè)不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都在改装，以往并不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了(le)招牌，一(yī)夜之间摇身(shēn)一变，成了(le)一面亲上边一面膜下边的，一面亲上边一面膜下边打扑克清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到(dào)，淄博市政府在(zài)短时间(jiān)内(nèi)做出了“智慧淄博（烧(shāo)烤(kǎo)）服(fú)务”小程序(xù)，将当地有名号的(de)店铺都纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府(fǔ)还(hái)对(duì)物价波动进行了控制。对(duì)于“流量店”的措施(shī)，当地(dì)公(gōng)安(ān)系统在(zài)周(zhōu)末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻(luó)，“五(wǔ)一”期间加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕(téng)飞现场看到，基本每(měi)一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周边不断有巡逻民警(jǐng)。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表示从当(dāng)地(dì)公务员处了解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去(qù)哪儿(ér)大数(shù)据研(yán)究院估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博(bó)烧(shāo)烤(kǎo)人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪儿负(fù)责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边城(chéng)市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘(qiū)这(zhè)种离淄(zī)博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通(tōng)，“一房难(nán)求”，泰山的客流量也(yě)在今(jīn)年达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪儿大数据研究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正(zhèng)在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一(yī)个淄博’，实(shí)现口碑与经(jīng)济(jì)效益双丰收，需要多方从业(yè)者共(gòng)同努力。”

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