“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博(bó)士”被立案调查(chá)

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派(pài)财经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工作(zuò)人员表(biǎo)示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研(yán)判决定立案(àn)调查，目(mù)前正(zhèng)在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌(pái)方，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说到五个女博士的(de)走红势必离不开那则充(chōng)满魔性(xìng)的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广(guǎng)告中的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出品牌扭(niǔ)曲(qū)的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记(jì)者表示了(le)对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金(jīn)星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌(pái)，由(yóu)其全(quán)资子公司(sī)杭州青颜(yán)博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资(zī)方包括壹叁资本、德迅投资、水羊(yáng)股份和华映资(zī)本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包(bāo)括胶原(yuán)蛋白肽维(wéi)C饮(yǐn)品、每日(rì)亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大(dà)”“女(nǚ)博士”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前(qián)这(zhè)一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò粤语顶你个肺是脏话吗，顶你个肺真正意思)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士(shì)几乎无(wú)时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播间更是(shì)直(zhí)播至(zhì)深夜(yè)一点，金(jīn)星、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强(qiáng)调(diào)品牌是由(yóu)五(wǔ)个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士中仅有一名(míng)女(nǚ)博(bó)士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑(yí)似最终控制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过(guò)的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈(chén)媛媛、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月退出(chū)股(gǔ)东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏(mǐn)二(èr)人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举(jǔ)报(bào)后，我(wǒ)部(bù)第一时间就相(xiāng)关事项进行了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投资及科技成果(guǒ)转移转化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的(de)五名(míng)人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业(yè)的博(bó)士(shì)研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无(wú)任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工厂曾(céng)与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告(gào)语都可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅长营销(xiāo)，在“北(běi)大(dà)、博士、科(kē)研(yán)”等高大上的词汇轰炸之(zhī)下，产品给消(xiāo)费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个女博士旗(qí)下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保健食(shí)品备(bèi)案更不是药物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具有广告(gào)中所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士(shì)的产品今年(nián)以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起(qǐ)初喝了(le)几天脸上冒(mào)痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮脂(zhī)腺分泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查询(xún)发现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中(zhōng)排名第(dì)三的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品(pǐn)生(shēng)产工厂(chǎng)为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注(zhù)意的(de)是，江(jiāng)苏菌钥原(yuán)名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤(fū)方(fāng)面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈现(xiàn)蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突(tū)起，但夸大功效与低(dī)俗(sú)营(yíng)销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装(zhuāng)被卸下(xià)后只会丧失更多消费者的信任。

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